Η τέχνη του σύγχρονου marketing

Το digital αλλάζει το direct

 

Όπως όλα δείχνουν, στην σημερινή ψηφιακή εποχή, η ανάγκη για ένα πολυδιάστατο «κέντρο επιχειρήσεων» για το marketing είναι πιο μεγάλη από ποτέ.

Επιμέλεια: ΓΙΑΝΝΗΣ ΧΑΡΑΜΙΔΗΣ(Αναδημοσίευση απο www.advertising.gr)

Κατά το παρελθόν, παραδοσιακές μέθοδοι direct marketing, όπως για παράδειγμα τα direct mails, ήταν υπέρ αρκετές για την προσέγγιση της κρίσιμης καταναλωτικής μάζας, κυρίως γιατί το συγκεκριμένο κανάλι ήταν ότι πιο άμεσο και σύγχρονο υπήρχε. Μοιραία λοιπόν, οι marketers μερικά μόλις χρόνια πίσω δεν είχαν ανάγκη από κάποιο εξειδικευμένο λογισμικό ή κάποια διακαναλική στρατηγική. Η φιλοσοφία και η βάση του direct marketing ήταν η απλούστερη δυνατή και θα μπορούσε να συμπυκνωθεί στη φράση: στέλνουμε μαζικά mails και αναμένουμε τουλάχιστον επιστροφή της επένδυσής μας. Παρά ταύτα η περίοδος που το mail αποτελούσε το νούμερο ένα επικοινωνιακό όχημα, έχει περάσει. Σαφέστατα, κανένας δεν μπορεί να ισχυριστεί πως το συγκεκριμένο μοντέλο δεν αποδίδει ακόμη και σήμερα. Αυτό όμως, που είναι βέβαιο είναι πως η συγκεκριμένη πρακτική βρίσκεται σε παρακμή. Αντίθετα τα social media, έχουν καταφέρει να αυξήσουν σε πολύ μεγάλο βαθμό την απήχησή τους στο καταναλωτικό κοινό την τελευταία πενταετία. Η αλλαγή αυτή έχει δημιουργήσει όπως είναι λογικό και νέα δεδομένα στον τομέα των στρατηγικών marketing.

Οι αλλαγές που έχουν συντελεστεί στον τομέα του direct marketing, αποτυπώνονται στις περισσότερες από τις έρευνες που έχουν διεξαχθεί την τελευταία διετία. Αναλυτικότερα, έρευνα της Nielsen τον Οκτώβριο του 2011, έδειξε πως το 40% των κατόχων-χρηστών tablets και smartphones, ακόμη και κατά τη διάρκεια που παρακολουθούν τηλεόραση κάνουν χρήση της συσκευής τους. Ακόμη πιο εντυπωσιακό, είναι το στοιχείο πως το 60% των ερωτηθέντων απάντησαν πως ελέγχουν τα mail τους τόσο κατά τη διάρκεια ενός προγράμματος όσο και κατά τη διάρκεια των διαφημίσεων. Το στοιχείο αυτό, από μόνο του αποδεικνύει την τεράστια δυναμική που έχουν αποκτήσει πλέον τόσο τα κοινωνικά δίκτυα όσο και το mobility στην επικοινωνία του κοινού. Σε αντίστοιχη έρευνα της Yahoo! το 2011 το ποσοστό των χρηστών πολλαπλών συσκευών ανέρχεται στο ακόμη μεγαλύτερο 66% επί του συνόλου των ερωτηθέντων. Όλα τα παραπάνω απλά αποδεικνύουν πως η είσοδος σε μία digital περίοδο, δίνει σε χρήστες και καταναλωτές πάρα πολλές επιλογές. Μοιραία λοιπόν, το κοινό ανταποκρίνεται μαζικά στις παροχές αυτές.

«Το καλό σημάδι: Τα παλιά media πεθαίνουν, αλλά όχι η δημοσιογραφία»

Του Στάθη Τσαγκαρουσιάνου

«Ξεκινά στις 5 Νοεμβρίου μια νέα εφημερίδα που για δύο λόγους θέλω να πετύχει: η «Εφημερίδα των Συντακτών».

 

Ο πρώτος λόγος είναι συναισθηματικός. Στεγάζεται εκεί όπου ξεκίνησα να δουλεύω – στην οδό Κολοκοτρώνη. Εκεί ήταν στοιβαγμένη η παλιά «Ελευθεροτυπία», που ακόμα θυμάμαι πόντο-πόντο τη διάταξή της, αν και πήγαινα σπανίως. Επί πολλά χρόνια ήμουνα με μπλοκάκι (αμειβόμουν με ψίχουλα) και καταφανώς με εκμεταλλεύονταν. Αλλά δεν με ένοιαζε - άλλες ήταν οι προτεραιότητές μου τότε, όχι ο μισθός. Μπορούσες να ζήσεις με ελάχιστα, η μπίρα στην ΕΒΓΑ ήταν τζάμπα. Και μ’ άρεσε να γράφω.

 

Ομολογώ, όμως, ότι ποτέ δεν εγκλιματίστηκα. Μου έκανε εντύπωση ότι οι άνθρωποι εκεί ήταν καλοσυνάτοι και προσηνείς –κάπνιζαν όλοι, καλαμπούριζαν δυνατά– αλλά δεν είχα και πολλά κοινά με τα ενδιαφέροντά τους. Λίγες φορές που βγήκα μαζί τους (σε τραπέζια, σε κέντρα κ.λπ.) αλληλοκοιταζόμασταν σαν αντικρινές όχθες μιας αβύσσου. Μια λατρεμένη αμηχανία.

 

Αργότερα, που άρχισα να κάνω τον γύρο της πιάτσας, είδα ότι η «Ελευθεροτυπία» ήταν το πιο δημοκρατικό και ανθρώπινο μαγαζί απ’ όλα. Ωστόσο, η πιάτσα ολοένα πρηζόταν κι αρρώσταινε. Οι δημοσιογράφοι, παντοδύναμοι, πριν από το ίντερνετ και την ιδιωτική τηλεόραση, ήταν κάτι σαν δεσπότες της πόλης. Όριζαν τους κανόνες του παιχνιδιού. Μια γραμμή τους, γραμμένη είτε με πάθος είτε με πόθο αλήθειας είτε με άδικη χολή, έκλεινε σπίτια, διοχέτευε αλλού τον μυστικό ρου του χρήματος, επέβαλλε αξίες (ή μετριότητες). Οι συνάδελφοί μου απολάμβαναν την αχαλίνωτη δύναμή τους, αμέριμνα. Ένιωθαν τυχεροί και προνομιούχοι - τα ομορφόπαιδα της πόλης.

 

Κοντά στα ξερά καίγονται και τα χλωρά...

Η σχετική επιφύλαξη των καταναλωτών προς την παραδοσιακή διαφήμιση οφείλεται στη δυσπιστία που τρέφουν προς τα παραδοσιακά ΜΜΕ και την άνθηση των social media.

Το να υποστηρίζει κανείς στις ημέρες μας ότι δεν βλέπει, δεν ακούει, δεν διαβάζει ή δεν παρατηρεί διαφημίσεις στο δρόμο, είναι τόσο απλοϊκό όσο το να θεωρεί ότι ο ανθρώπινος νους είναι μονοδιάστατος και λειτουργεί καθημερινά με δυνατότητα μνήμης μιας ημέρας.

Δεν υπάρχει πιο κακοποιημένη, πιο παρεξηγημένη βιομηχανία από αυτήν της διαφήμισης. «Εύκολο θύμα» μιας υπεραπλουστευμένης λογικής, είτε από τα αριστερά είτε από τα δεξιά, η επικοινωνία συνιστά μία εκ των ων ουκ άνευ αναγκαιότητα για κάθε ιδέα, στάση, νοοτροπία, θεωρία, προϊόν και υπηρεσία. Ως γνωστόν, οι έρευνες και οι στατιστικές, αλλά και οι δημοσκοπήσεις, μπορούν να χρησιμοποιηθούν από οποιονδήποτε προκειμένου να αποδειχθεί το οτιδήποτε.

Θέλει κανείς να αναδείξει στο πάνθεον των αναγκαιοτήτων και να ανεβάσει ψηλά τη Διαφήμιση προκειμένου να πείσει τους διαφημιζομένους να επενδύσουν και τους καταναλωτές να πεισθούν; Μπορεί άριστα να το κάνει χρησιμοποιώντας τα ευρήματα μιας έρευνας. Επιθυμεί το αντίθετο; Και αυτό είναι απολύτως δυνατό, όχι όμως ηθικό και θεμιτό πάντα. Χρειάζεται προσοχή σε μια περίοδο που αμφισβητούνται τα πάντα, σε μια εποχή κρίσης, από την οποία Κύριος οίδε πότε θα βγούμε.

Το να μιλά κανείς για έλλειψη εμπιστοσύνης των καταναλωτών απέναντι σε όλες τις μορφές πληρωμένης διαφήμισης στις εφημερίδες, στους οργανισμούς και τις εταιρείες, έτσι ωμά, χωρίς τεκμηρίωση και δίχως να συνεκτιμά μια σημαντική παράμετρο που είναι η απουσία κονδυλίων και αγοραστικής δυνατότητας εκ μέρους του καταναλωτή, είναι τουλάχιστον επιπόλαιο. Το να χρησιμοποιεί κάποιος κατά βούληση τα συμπεράσματα μιας παγκόσμιας μελέτης, της Nielsen επί παραδείγματι, σύμφωνα με την οποία 28.000 άνθρωποι από 56 χώρες αναφέρουν ότι δεν εμπιστεύονται καθόλου τις διαφημίσεις, είναι μάλλον ύποπτο και ως τέτοιο πρέπει να ερευνηθεί.

Οι τούρκικες σειρές στέλνουν θεατές στη nova

- απο http://media-industry.blogspot.gr

 

Η επέλαση των τούρκικων σειρών, οι ατελείωτες επαναλήψεις των ιδιωτικών και η παντελής απουσία της ΕΡΤ, στέλνουν το κοινό στη nova. Αν δεν και δεν ανακοινώνονται επίσημα τα ποσοστά, οι πληροφορίες  καταδεικνύουν μετακίνηση του κοινού από τα ελεύθερα κανάλια προς τη συνδρομητική πλατφόρμα της Nova,  καθ’ όλη τη διάρκεια της εβδομάδας.  

Συγκεκριμένα, η δημιουργία του NovaCinema4  προσέλκυσε περισσότερο γυναικείο κοινό, ενώ η ένταξη των Fox Life και Fox στο start pack της Nova «άνοιξε» το περιεχόμενο τους σε ακόμα μεγαλύτερο κοινό. Επιπλέον, η ενίσχυση του...

 

Αυξάνονται οι mobile χρήστες στο Facebook

Όλο και μειώνεται η χρήση του κοινωνικού δικτύου από υπολογιστές

Νέα δεδομένα από την εταιρεία αναλύσεων ComScore φανερώνει πως η τάση των χρηστών του Facebook παραμένει η ίδια. Οι χρήστες ξοδεύουν περισσότερο χρόνο στο κοινωνικό δίκτυο από τις φορητές συσκευές τους, smartphones ή tablets ενώ η χρήση μέσω υπολογιστών σημειώνει πτώση.

Σύμφωνα με σημείωμα του αναλυτή Heather Bellini της Goldman Sachs, τα δεδομένα της ComScore δείχνουν πως η χρήση του κοινωνικού δικτύου ανεξαρτήτως μέσου στις Ηνωμένες Πολιτείες τον Αύγουστο αυξήθηκε κατά 4% , ενώ ο μέσος αριθμός επισκεπτών αυξήθηκε κατά 6%, με το Facebook να δέχεται πάνω από 52 εκατομμύρια επισκέψεις κάθε μέρα. Ο μέσος όρος παραμονής των χρηστών σημείωσε επίσης αύξηση 3%, με κάθε επισκέπτη να ξοδεύει στο κοινωνικό δίκτυο κατά μέσο όρο 517 λεπτά το μήνα.

Το ελληνικό ραδιόφωνο αλλάζει πρόσωπο

Η ραδιοφωνική ενημέρωση συρρικνώνεται με γοργούς ρυθμούς

Της Αφροδίτης Γραμμέλη
(Αναδημοσίευση απο http://www.tovima.gr)

Η πρόσφατη μετονομασία του ραδιοσταθμού ΑΝΤ1 97,5 σε Easy 97,5 δεν είναι απλό γεγονός. Πρόκειται για το τέλος εποχής ενός ιστορικού ενημερωτικού σταθμού με σημαντική θέση στον ραδιοφωνικό χάρτη. Επιπλέον, η συγκεκριμένη κίνηση γίνεται σε μία περίοδο όπου η ενημέρωση στα ερτζιανά καταρρέει. Εδώ και μήνες, στον Flash υπάρχουν σοβαρά προβλήματα, με απομακρύνσεις δημοσιογράφων, καθυστερήσεις πληρωμών και απεργιακές κινητοποιήσεις, ο ΑΘΗΝΑ 9,84 έχει αποδυναμωθεί σημαντικά, στον Alpha υπάρχει αναταραχή και στάσεις εργασίας που πραγματοποιούν οι τεχνικοί και ο αριθμός των ενημερωτικών σταθμών συρρικνώνεται αισθητά.

Διαφήμιση στα Μέσα Μαζικής Μεταφοράς: Θα γυρίσει ο τροχός;

Συχνάζει εδώ και χρόνια στους δρόμους της καθημερινότητας μας, όμως ακόμα δεν έχει καταφέρει να «προσπεράσει» το ρόλο του συμπληρωματικού Μέσου προβολής στη συνείδηση του έλληνα διαφημιζόμενου. Άραγε, τι πιστεύει η αγορά ότι φταίει και ποια είναι η ευκαιρία;

Όταν πριν από λίγα χρόνια τα billboards των μεγαλουπόλεων απογυμνώθηκαν, πολλοί εκτίμησαν ότι ένα σημαντικό ποσοστό των κονδυλίων της Υπαίθριας Διαφήμισης θα κατέληγε στα Μέσα Μαζικής Μεταφοράς. Όπως επισήμαναν, όμως, στελέχη της αγοράς στο περυσινό αφιέρωμα του Marketing Week, κάτι τέτοιο δεν συνέβη. Ο βασικότερος λόγος ήταν, προφανώς, η βαθιά οικονομική κρίση, η οποία οδήγησε σε συρρίκνωση της διαφημιστικής απορρόφησης.

Έφταιξε, ωστόσο, μεταξύ άλλων, και η «θολή τοποθέτηση όλων των κινούμενων Μέσων κάτω από την ταμπέλα “Υπαίθρια Διαφήμιση”», καθώς και το γεγονός ότι «οι διαφημιζόμενοι είχαν συνηθίσει για χρόνια τα μεγάλα μεγέθη όσον αφορά στην Υπαίθρια Διαφήμιση και, εκ των πραγμάτων, δυσκολεύονταν να συνηθίσουν άλλα formats».
Αξιολογώντας το ρόλο του ΜέσουΑπό τότε πέρασε περίπου ένας χρόνος, δύσκολος, ζοφερός, με ακόμα μεγαλύτερες προκλήσεις και ανασφάλεια για τη χώρα. Πόσο άλλαξε άραγε η κατάσταση σε ό,τι αφορά τη Διαφήμιση στα Μέσα Μαζικής Μεταφοράς; Κατάφερε να εδραιωθεί λίγο περισσότερο στη συνείδηση των διαφημιζόμενων ως μία αξιόλογη όσο και απαραίτητη επιλογή; Αναβαθμίστηκε ο ρόλος της στο επικοινωνιακό μίγμα ή εξακολουθεί να συναντά... λακκούβες στο διάβα της; Ο Δημήτρης Τηλιαβερίδης, Managing Director της Interneed, θεωρεί ότι «έχει αλλάξει σημαντικά ο ρόλος του Μέσου» και, όπως εξηγεί, «αυτό που δημιουργεί θετικό ρεύμα είναι η αυξανόμενη αποτελεσματικότητα από την χρήση του.

Το παραδοσιακό marketing "σβήνει"...

 

Ο αρθρογράφος του «Harvard Business Review» Bill Lee γράφει (κι αυτός) τον… επικήδειο του marketing, όπως το γνωρίζαμε μέχρι σήμερα...

(Αναδημοσίευση απο www.advertising.gr)
Eπιμέλεια: ΜΑΡΙΟΣ ΠΑΡΛΙΑΡΟΣ

Το παραδοσιακό marketing, μέσα στο οποίο περιλαμβάνονται η διαφήμιση, οι δημόσιες σχέσεις, το branding και οι corporate επικοινωνίες είναι νεκρό. Σύμφωνα με τον αρθρογράφο του «Harvard Business Review» και president του Lee Consulting Group, Bill Lee, αρκετοί άνθρωποι που κατέχουν ρόλους στο παραδοσιακό marketing, καθώς και οι σχετικοί οργανισμοί, μπορεί να μην έχουν συνειδητοποιήσει ότι λειτουργούν μέσα σε ένα νεκρό πλαίσιο. Ωστόσο, αυτή είναι η αλήθεια και οι αποδείξεις είναι ξεκάθαρες.

Αρχικά, οι αγοραστές-πελάτες δεν δίνουν πλέον την ίδια προσοχή και σημασία σε αυτό. Αρκετές μελέτες έχουν επιβεβαιώσει ότι στο «ταξίδι απόφασης του αγοραστή», η παραδοσιακή marketing επικοινωνία δεν παίζει κανέναν ρόλο. Οι αγοραστές προτιμούν να εξετάζουν πληροφορίες προϊόντων και υπηρεσιών με τον δικό τους τρόπο, συχνά μέσω διαδικτύου και σε άλλες περιπτώσεις από εξωτερικές πηγές, όπως το wordofmouth και τα καταναλωτικά reviews. Κατά δεύτερον, οι CEOs έχουν χάσει όλη τους την υπομονή.

Σε σχετική μελέτη του 2011 από το Fournaise Marketing Group, η οποία επικεντρώθηκε σε 600 CEOs και decision makers, το 73% υποστήριξε ότι οι CΜOs δεν διαθέτουν επιχειρηματική αξιοπιστία και ικανότητα να πετύχουν ικανοποιητική επιχειρηματική ανάπτυξη, το 72% δηλώνει κουρασμένο να δέχεται αιτήσεις για την επένδυση χρημάτων χωρίς να λαμβάνει επαρκείς εξηγήσεις για τη βελτίωση των επιχειρήσεών του, ενώ το 77% επικεντρώθηκε στη συζήτηση που έχει αναπτυχθεί σχετικά με την αξία του brand και τη μη σύνδεσή της με την αξία της εταιρείας που εκπροσωπεί. Τρίτον, στο σημερινό περιβάλλον που επηρεάζεται άμεσα από τα social media, το παραδοσιακό marketing και οι πωλήσεις, όχι μόνο δεν λειτουργούν σωστά, αλλά δεν έχουν νόημα ύπαρξης. Σκεφτείτε το ακόλουθο παράδειγμα: Μια εταιρεία προσλαμβάνει προσωπικό -εργαζόμενους, εταιρείες, συμβούλους, συνεργάτες- το οποίο δεν προέρχεται από το χώρο των αγοραστών-πελατών και τα ενδιαφέροντά του δεν σχετίζονται με την προσδοκία για την άσκηση πίεσης σε αυτούς, προκειμένου να επενδύσουν τα χρήματά τους για κάποιον σκοπό. Σε αυτό το πλαίσιο το δημοφιλές Facebook βρίσκει τον εαυτό του να συμμετέχει σε ένα συνεχιζόμενο debate, σχετικά με το αν το marketing σε αυτό είναι αποτελεσματικό.
Στο μεταξύ, κυκλοφορούν ήδη αρκετές εικασίες σχετικά με την αντικατάσταση του παρωχημένου μοντέλου marketing, ενώ η αίσθηση που επικρατεί είναι πως λαμβάνουμε μόνο μερικά δείγματα του μελλοντικού marketing. Σύμφωνα με τον Lee, όμως, γνωρίζουμε με αρκετές λεπτομέρειες τη μορφή του νέου marketing, που εφαρμόζεται ήδη από πλήθος εταιρειών και οργανισμών και τα βασικά του σημεία είναι τα ακόλουθα:

Οι εφημερίδες στρέφονται στο βίντεο...

 

Η βρετανική Telegraph ανακοίνωσε ότι θα προβάλλει ειδησεογραφικά βίντεο δικής της παραγωγής

 

Εκπρόσωποι της βρετανικής εφημερίδας «The Telegraph» ανακοίνωσαν ότι σύντομα πρόκειται να αρχίσουν να εκπέμπουν μέσω της ιστοσελίδας τους live βίντεο εσωτερικής παραγωγής.
Όπως εξήγησαν θα υπάρχει ένα στούντιο μέσα στα γραφεία της εφημερίδας, όπου θα γίνεται η παρουσίαση των κυριοτέρων ειδήσεων, ενώ οι ρεπόρτερ θα είναι εφοδιασμένοι με εξοπλισμό που θα τους δίνει τη δυνατότητα να μεταδίδουν βίντεο υψηλής ευκρίνειας από τον τόπο του ρεπορτάζ. Επίσης, θα συνεργάζονται με το τηλεοπτικό τμήμα του ειδησεογραφικού πρακτορείου Associated Press για βίντεο που δεν μπορούν να παραχθούν από τους συνεργάτες της εφημερίδας.

Τηλεόραση μέσω διαδικτύου συζητούν στην Αγγλία

Το θέμα της κατάργησης της μετάδοσης τηλεοπτικών εκπομπών από ραδιοσυχνότητες -ακόμη και της ψηφιακής μετάδοσης- με χρήση του ταχύτατου πλέον ευρυζωνικού διαδικτύου, ερευνά μεταξύ άλλων η πρόσφατη έκθεση της Βουλής των Λόρδων (Αγγλία) σχετικά με την εξέλιξη του διαδικτύου (pdf 537kb) την οποία αναζητήσαμε με αφορμή ένα σχετικό δημοσίευμα στις ΤΥΠΟΛΟΓΙΕΣ (Τηλεόραση μέσω Internet προτείνει η Αγγλία).

Περισσότερα στον ιστότοπο του Βρετανικού Κοινοβουλίου και στην έκθεση Broadbanf for all.

Η κρίση δεν αφήνει τα ΜΜΕ να... γυρίσουν σελίδα

ΠΑΓΚΟΣΜΙΑ ΕΤΗΣΙΑ ΕΠΙΣΚΟΠΗΣΗ ΤΗΣ PWC

Η πτώση των διαφημιστικών εσόδων την επόμενη τετραετία είναι ο μεγάλος «πονοκέφαλος» για τα ελληνικά ΜΜΕ
Γκρίζα σύννεφα συγκεντρώνονται στα παραδοσιακά ΜΜΕ Ελλάδας και Ευρώπης, λόγω της εντεινόμενης κρίσης και της συρρίκνωσης της διαφημιστικής δαπάνης. Σύμφωνα με την Παγκόσμια Ετήσια Επισκόπηση της PwC για τον Κλάδο της Ψυχαγωγίας & των ΜΜΕ 2012-2016, τα ελληνικά ΜΜΕ αποτυπώνουν σε βάθος 4ετίας νέα αρνητικά ρεκόρ άντλησης διαφημιστικών εσόδων με την πρόβλεψη για την τηλεοπτική διαφήμιση να κάνει λόγο για οριακή άνοδο της τάξης του 0,7% έως το 2016.
Συγκεκριμένα για το 2012 η έρευνα προβλέπει έσοδα για τα κανάλια ύψους 375 εκατ. ευρώ, για το 2013 περί τα 365 εκατ. ευρώ και τις επόμενες χρονιές 369 εκατ. ευρώ, 372 εκατ. ευρώ και 380 εκατ. ευρώ. Τα νέα είναι καλύτερα για τη συνδρομητική TV, η οποία υπολογίζεται να ανεβάσει τα έσοδά της κατά 3,7% (648 εκατ. ευρώ το 2016 έναντι 544 εκατ. ευρώ το 2012). Το Ραδιόφωνο θα χάσει το 1,8% της διαφημιστικής του δύναμης με τα προβλεπόμενα έσοδα για το 2012 να ανέρχονται σε 90 εκατ. ευρώ και το 2016 στα 95 εκατ. ευρώ. Ο Τύπος (εφημερίδες και περιοδικά) θα εισπράξει το 2012 περί τα 929 εκατ. ευρώ, εκ των οποίων τα 800 εκατ. ευρώ θα προέλθουν από διαφημίσεις και τα υπόλοιπα από πωλήσεις. Το ποσόν βαίνει μειούμενο το 2013 (892 εκατ. ευρώ) για να καταλήξει στα 779 εκατ. ευρώ το 2016.

Στον κόσμο
Στη διεθνή σκηνή πάντως τα συμπεράσματα διαφοροποιούνται:
Εφημερίδες: Ο κλάδος παρουσιάζει διαφορετικές τάσεις ανάμεσα στις ώριμες και τις αναπτυσσόμενες οικονομίες. Θα εμφανίζει συνεχή μείωση σε ορισμένες περιοχές, όπως οι ΗΠΑ όπου έως το 2016 θα μειώνεται κατά 1,4%.
Τηλεόραση: Το 2011 η Γαλλία πέρασε την Αγγλία και τη Γερμανία και έγινε, μετά τις ΗΠΑ, η 2η μεγαλύτερη αγορά σε συνδρομητική τηλεόραση παγκοσμίως, χάρη στην αύξηση κατά 76% της IPTV.

Η αρχή του τέλους για το Facebook;

Οι χρήστες ενασχολούνται λιγότερο με το κοινωνικό δίκτυο, ενώ τα πιτσιρίκια του γυρίζουν την πλάτη

 

«Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα στον δισεκατομμυριούχο μεγιστάνα των κοινωνικών δικτύων Μάρκ Ζάκερμπεργκ και τον δισεκατομμυριούχο μεγιστάνα των ΜΜΕ Ρούπερτ Μέρντοκ;  Όταν ο Μέρντοκ παραβιάζει την ιδιωτική σας ζωή είναι παράνομο,. Όταν το κάνει ο Ζάκερμπεργκ είναι το μέλλον», έγραψε πρόσφατα ο Μπιλ Κέλερ, τέως διευθυντής και νυν αρθρογράφος στην εφημερίδα New York Times. 
Η παρατήρηση δεν απέχει πολύ από την πραγματικότητα : ενώ καταδικάζουμε το σκάνδαλο των υποκλοπών που απειλεί τα θεμέλια της αυτοκρατορίας του Μέρντοκ, την ίδια στιγμή ξεδιπλώνουμε την ιδιωτική μας ζωή σε κοινή θέα μέσα από το Facebook. Όπως όλα δείχνουν έχουμε παραδοθεί στο Facebook άνευ όρων.
Τουλάχιστον μέχρι πρότινος. Όμως τον τελευταίο καιρό κάτι φαίνεται να αλλάζει. Η πολύ κακή εντύπωση που έχει αφήσει η είσοδος της εταιρείας στο χρηματιστήριο και η πορεία της μετοχής ήρθε να συνδυαστεί με πρόσφατες έρευνες που δείχνουν ότι η ενασχόληση με το Facebook βαίνει μειούμενη για ένα μεγάλο ποσοστό των χρηστών. Την ίδια στιγμή, κι αυτή είναι ίσως η πιο σημαντική τάση, τα πιτσιρίκια του γυρίζουν την πλάτη θεωρώντας ότι το Facebook είναι ένα δίκτυο για τη μαμά και τον μπαμπά. Τα ίδια στρέφονται περισσότερο στο Twitter, το Tumblr και το X-Box που θεωρούνται πιο cool.
Σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα που διενήργησε το πρακτορείο Reuters και η εταιρεία ερευνών Ipsos το 35% των χρηστών του Facebook δηλώνουν ότι ενασχολούνται λιγότερο με το δίκτυο απ όσο στο πρόσφατο παρελθόν, ενώ μόνο το 20% δήλωσαν ότι ασχολούνται περισσότερο. Όπως προκύπτει από τα δεδομένα της έρευνας τέσσερις στους πέντε ερωτώμενους δήλωσαν ότι δεν επηρεάζονται από τις διαφημίσεις που αναρτά το Facebook στις σελίδες τους, γεγονός που θα έχει άμεσο αντίκτυπο στην προσπάθεια του κοινωνικού δικτύου να πείσει τους διαφημιζόμενους να πληρώσουν ακριβότερα για τις διαφημίσεις αυτές.

Νέο παγκόσμιο trend οι τουρκικές σειρές

Οι εξαγωγές των σίριαλ της γείτονος ξεπέρασαν τα 100 εκατ. δολάρια παγκοσμίως και προτιμούνται από τα αντίστοιχα βραζιλιάνικα λόγω χαμηλού κόστους και πλοκής

(αναδημοσίευση απο Parapolitika.gr)

Με γενικό τίτλο "Future of broadcast monitoring and measurement (Το μέλλον της αποδελτίωσης και ανάλυσης των οπτικοακουστικών μέσων)", το workshop που διοργανώθηκε πριν από μερικές ημέρες στις Βρυξέλλες από τη FIBEP (Διεθνής Ενωση Γραφείων Αποκομμάτων Τύπου) κατέληξε σε σημαντικά συμπεράσματα σε ό,τι αφορά τον ρόλο των οπτικοακουστικών μέσων σε σχέση με την τεχνολογία και την "κοινωνικοποίησή" τους (socialization). Στο συνέδριο από ελληνικής πλευράς συμμετείχε και η εταιρεία Clip News (γραφείο αποδελτίωσης) με την κυρία Σοφία Καρακεβά, υπεύθυνη επικοινωνίας, και την κυρία Κατερίνα Κεχαγιά . Ενα από τα βασικότερα σημεία των ομιλητών ήταν το ότι ο καταναλωτής την ενημέρωσή του τη "θέλει τώρα". Ελάχιστοι πλέον περιορίζονται στο να κάθονται στο σαλόνι τους και απλώς να παρακολουθούν τηλεόραση.

Ενημερώνονται για αυτά που τους ενδιαφέρουν πολύ περισσότερο πλέον από τα social media και τις κινητές συσκευές τους και στην ουσία ο καταναλωτής θα είναι αυτός που θα ορίσει το μέλλον των οπτικοακουστικών μέσων.

Ο πρόεδρος της FIBEP κ. Μάζεν Ναχάουι τόνισε ότι η κινητήριος δύναμη πίσω από την τηλεόραση είναι τα social media και η τεχνολογία των κινητών τηλεφώνων. Αρα τα παραδοσιακά οπτικοακουστικά μέσα πρέπει να επαναπροσδιορίσουν τον ρόλο τους, να γίνουν περισσότερο ανταγωνιστικά απέναντι στην ψηφιακή τεχνολογία και να προσαρμόσουν ανάλογα το μοντέλο μετάδοσής τους, καθώς πλέον σήμερα η τηλεόραση έχει μετακομίσει στα social media.

Οπως σημείωσε ο κ. Τζο Καουντρόν στην ομιλία του το περιεχόμενο δεν είναι πλέον ο «βασιλιάς», καθώς η διασύνδεση αποτελεί τον «νέο βασιλιά» στον χώρο. Οι καταναλωτές νιώθουν την ανάγκη να μοιράζονται με τους άλλους τι βλέπουν και επιπλέον θέλουν να έχουν τη δυνατότητα να βλέπουν ό,τι θέλουν, όποτε το θέλουν και όπου το θέλουν.

  

Η αξία των κοινωνικών δικτύων στην αγορά εργασίας

Οι νέοι πρέπει να είναι εξοικειωμένοι με τα τις νέες τεχνολογίες

 

Σε άλλες εποχές οι γονείς έσπρωχναν τα παιδιά τους να αποκτήσουν ανώτερη μόρφωση προκειμένου να εξασφαλίσουν ένα καλύτερο μέλλον. Σήμερα, που νέοι επιστήμονες μένουν εκτός αγοράς εργασίας, ενώ οι επιχειρήσεις αναζητούν το φθηνότερο δυνατό και «αναλώσιμο» εργατικό δυναμικό, η παραπάνω συμβουλή δεν φαίνεται να είναι αρκετή. Περισσότερη αξία δείχνουν να έχουν παραινέσεις του τύπου «μάθε παιδί μου … facebook» που είναι ενδεικτικές της αξίας της κοινωνικής δικτύωσης και του γενικότερου δυναμισμού που πρέπει πλέον να επιδείξουν οι νέοι στην αναζήτηση εργασίας.

Ο χώρος της πληροφορικής είναι, άλλωστε, σύμφωνα με τον πρόεδρο του Συνδέσμου Επιχειρήσεων Πληροφορικής Βορείου Ελλάδος κ. Κυριάκο Μαλλίνη, ένας βασικός παράγοντας ανάπτυξης της ελληνικής οικονομίας και εξόδου από την κρίση.

Το μέλλον των οπτικοακουστικών Μέσων

Στις καταστροφικές συνθήκες που επικρατούν στην ελληνική αγορά, για την ιδιωτική τηλεόραση και την τηλεοπτική διαφήμιση, αναφέρθηκε ο Ross Biggam.

Στη διάρκεια σεμιναρίου για το μέλλον των οπτικοακουστικών μέσων που διοργάνωσε η FIBEP (Διεθνής Ένωση Γραφείων Αποκομμάτων Τύπου) στις Βρυξέλλες, ο γενικός διευθυντής της Ευρωπαϊκής Ένωσης Ιδιωτικών Τηλεοπτικών Μέσων (ACT) αναφέρθηκε διεξοδικά στο μέλλον της τηλεόρασης, τονίζοντας την κυριαρχία τούρκικων και αστυνομικών σειρών σε διάφορες τηλεοπτικές αγορές, συμπεριλαμβανομένης και της ελληνικής.

Η ανάπτυξη των online πωλήσεων στην Ευρώπη

Μελέτη Euromonitor International - ΣΕΛΠΕ

 

(Αναδημοσίευση απο http://www.advertising.gr/)

 

 

Σημαντική αύξηση παρουσιάζει η ευρωπαϊκή αγορά των online πωλήσεων τα τελευταία χρόνια, με την Ελλάδα να αποτελεί, δυστυχώς, εξαίρεση...

Η χώρα μας βρίσκεται στη τελευταία θέση μεταξύ των χωρών της Ευρωζώνης, σε αντίθεση  με τις Μ. Βρετανία και τις χώρες της Σκανδιναβίας, που ηγούνται της κατάταξης. Ειδικότερα, σύμφωνα με τη μελέτη της Euromonitor International και του Δημήτρη Δημακάκου (Αναλυτής του ΣΕΛΠΕ), «Τεχνολογία και Λιανικές Πωλήσεις», ένα από τα σημαντικά εμπόδια ανάπτυξης των online πωλήσεων τα τελευταία χρόνια είναι η ραγδαία αύξηση της ανεργίας στους νέους που αγγίζει το 50% (το μεγαλύτερο ποσοστό στην Ευρώπη), η έλλειψη επιδοτήσεων από πλευράς του κράτους, αλλά και των επενδύσεων από πλευράς επιχειρηματιών γενικότερα.

Παρ' όλα αυτά, οι διαδικτυακές πωλήσεις στην Ελλάδα αυξήθηκαν 9% το 2011 σε σχέση με το 2010, κι αυτό γιατί κατά βάση η νέα γενιά αναλαμβάνει περισσότερες πρωτοβουλίες όσον αφορά τη χρήση του διαδικτύου αλλά και του e-επιχειρείν.

Τι πιστεύουν οι διαφημιστές…

Τι δείχνει η πρόσφατη έρευνα της EACA (European Association of Communications Agencies) για τις προοπτικές του κλάδου της επικοινωνίας στην Ευρώπη…

 

Μετά από ένα σταθερό και χωρίς σημαντικές αυξομειώσεις 2011, οι μεγαλύτερες διαφημιστικές εταιρείες στην Ευρώπη, δηλώνουν πως η κατάσταση θα παραμείνει σταθερή και την χρονιά που διανύουμε. Με βάσει τα στοιχεία που είδαν πρόσφατα το φως της δημοσιότητας από πανευρωπαϊκή έρευνα που διεξήγαγε ο Ευρωπαϊκός Σύνδεσμος Διαφημιστικών εταιρειών- EACA, μόλις το 22% των ερωτηθέντων δήλωσε πως αναμένει διεύρυνση και ανάκαμψη στην αγορά. Η συγκεκριμένη έρευνα διεξήχθη ανάμεσα στα μέλη που απαρτίζουν των Ευρωπαϊκό σύνδεσμο και βασίζεται σε τρεις πυλώνες: την επιχειρηματικότητα και τις ενέργειες που έγιναν το 2011, τις αλλαγές που συντελούνται στις ανάγκες και τις απαιτήσεις των πελατών και τέλος τα επιχειρηματικά σχέδια για το τρέχον έτος.

Οι πωλήσεις των tablets θα ξεπεράσουν αυτές των notebooks έως το 2016 (?)

Αν και η άνοδος των tablets δεν γίνεται με μεγάλο ρυθμό, σύμφωνα με την NPD DisplaySearch ο αριθμός τους θα έχει ξεπεράσει αυτόν των notebooks μέχρι το 2016.Το 2017 οι πωλήσεις τους αναμένεται να φθάσουν 424.9 κομμάτια, αυξημένα κατά 500% σε σχέση με το 2011.
Πλέον υπάρχει μια αρκετά μεγάλη ποικιλία οικονομικών συσκευών που αναμένεται να αποσπάσει ένα μεγάλιο μερίδιο χρηστών που σκόπευαν να αγοράσουν ένα οικονομικό tablet.telecomnews

Τα ξαδελφάκια του Facebook

 

Τα νέα εναλλακτικά κοινωνικά δίκτυα δεν έχουν τίποτε να ζηλέψουν από τον κολοσσό του χώρου

 

Στις ζωές εκατομμυρίων ανθρώπων σε όλο τον κόσμο έχουν μπει πλέον τα κοινωνικά δίκτυα και γι' αυτό αποτιμώνται σε εκατομμύρια ευρώ. Η πρόσφατη εξαγορά του Instagram αντί 1 δισ. ευρώ από τον Μαρκ Ζάκερμπεργκ του Facebook αποδεικνύει του λόγου το αληθές. Αλλά αυτή τη φορά το ερώτημα προβάλλει ακόμη πιο έντονο: «Μετά το Facebook, τι;». Υστερα από οκτώ χρόνια συνεχούς γιγάντωσής του, τα δεδομένα δείχνουν ότι οι χρήστες θέλουν μεν να ενημερώνουν το προφίλ τους εκεί, όμως παράλληλα επιθυμούν ένα κοινωνικό δίκτυο με λιγότερο ασφυκτικούς όρους χρήσης.

Ανερχόμενοι

Η κατάσταση πλέον έχει αρχίσει να μεταβάλλεται και οι αριθμοί είναι αδιάψευστοι: το Pinterest από τον προηγούμενο μήνα αντικρίζει τα κοινωνικά δίκτυα από την άνεση του τρίτου της παρέας, με τη διαφορά όμως ότι μπορεί να έχει καλύτερες προοπτικές. Τον Μάρτιο μόνο οι κολοσσοί Facebook και Twitter το ξεπέρασαν σε επισκεψιμότητα... Οπως διαπιστώθηκε, το νέο αυτό κοινωνικό δίκτυο «στέλνει» σε sites και blogs περισσότερο κόσμο απ' ό,τι τα Youtube, Google+, LinkedIn και Myspace (Shareaholic), γεγονός που παρακίνησε πάρα πολλές εταιρείες να ανοίξουν λογαριασμό στο Pinterest. Να είναι άραγε τυχαίο το ότι ο Μπαράκ Ομπάμα άνοιξε λογαριασμό;

Στην πραγματικότητα το Pinterest είναι ο εικονικός σας πίνακας ανακοινώσεων. Μπορείτε να «καρφιτσώσετε» όποια φωτογραφία, άρθρο ή βίντεο βρείτε στα sites που επισκέπτεστε, αλλά και να υποδείξετε ότι σας «αρέσει» ο πίνακας όσων κάνετε «follow» (όπως και στο Twitter, δεν υπάρχει όμως η έννοια της «φιλίας» όπως στο Facebook). Φυσικά «κλώνοι» του Pinterest έχουν κατακλύσει το Διαδίκτυο: τα Trippy, Wanderfly και Gtrot (με επίκεντρο τα ταξίδια), Mantersting και Gentlemint (με θέματα που αφορούν τον άνδρα), αλλά και το «πονηρό» Snatchly.

Αν έχετε περιέργεια να μάθετε ποιοι μένουν δίπλα σας, μπείτε στο Nextdoor. Εκεί μπορούν να συζητήσουν όσοι μένουν σε μια γειτονιά για θέματα π.χ. ασφάλειας, συγκεντρώσεων ή για συζήτηση που διαφορετικά θα χρειαζόταν ατελείωτη ανταλλαγή e-mail.

Familyleaf είναι η απάντηση εάν χρειάζεστε επανασύνδεση με την οικογένειά σας. Περιορίζεται σε συγγενείς σας και μόνο, ενθαρρύνοντας την αποστολή πολλών πληροφοριών: από τηλεφωνικούς αριθμούς μέχρι πολύ προσωπικές φωτογραφίες και ημερομηνίες γενεθλίων.

Οι νέοι «εισβολείς»

 

Αν και ξεκίνησε ως κοινωνικό δίκτυο για μικρές ηλικίες, το Τagged ξεχώρισε όταν επικεντρώθηκε στο να βοηθήσει τον χρήστη να ανακαλύψει νέους φίλους μέσα από κοινωνικά παιχνίδια, όχι να διατηρήσει τους υπάρχοντες. Πλέον έχει 100 εκατομμύρια μέλη σε 22 χώρες.

 

The decline of the media industry (infographic) - Η πτώση των εφημερίδων και η κυριαρχία του internet

Είναι γεγoνός πως ζούμε την εποχή της κυριαρχίας του internet αφού προσφέρει άμεση ενημέρωση και ψυχαγωγία χωρίς κόστος ενώ παράλληλα δίνει τη δυνατότητα επιλογής ανάμεσα σε πολλά sites.

Αυτό έχει οδηγήσει τα τελευταία χρόνια σε μια ραγδαία πτώση της πώλησης των εφημερίδων και όπως θα δείτε στο παρακάτω infographic η τάση της επιλογής των πολιτών να ενημερώνονται από το διαδίκτυο και όχι από τις εφημερίδες αυξάνεται.
Ξεκάθαρα φαίνεται η πτώση και από τα ποσά της διαφημιστικής δαπάνης στις εφημερίδες παγκοσμίως ενώ το 40% των αναγνωστών επιλέγουν να διαβάσουν την εφημερίδα τους online.
Η ίδια πτώση έχει σημειωθεί και στην αγορά βιβλίων αφού έχει αρχίσει η τάση ανάγνωσης των ηλεκτρονικών βιβλίων, των λεγόμενων e-books. Τον Ιανουάριο του 2012 το 25% των βιβλίων για ενηλίκους διαβάστηκε στον υπολογιστή ή σε κάποιο tablet.



(http://www.mediagate.gr/)