Πρόγραμμα αυτορρύθμισης για την online διαφήμιση

Ένα νέο πρόγραμμα αυτορρύθμισης για την online behavioural διαφήμιση (OBA), λανσάρει η WFA, με την υποστήριξη των IAB Europe και European Advertising Standards Alliance.

Το λανσάρισμα της  European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA), ανακοίνωσε η World Federation of Advertisers (WFA). Σκοπός της δημιουργίας της EDAA είναι η διαχείριση ενός νέου προγράμματος αυτορρύθμισης, το οποίο θα παρέχει στους χρήστες του internet διαφάνεια και έλεγχο πάνω στην online behavioural διαφήμιση (OBA).

Με βάση το πρόγραμμα αυτό, οι online διαφημίσεις σε ολόκληρη την Ευρώπη θα συνοδεύονται από ένα χαρακτηριστικό εικονίδιο, το οποίο θα συνδέει τους χρήστες του διαδικτύου με το youronlinechoices.eu, όπου θα μπορούν να λαμβάνουν πληροφορίες για την OBA και να περιορίζουν τη χρήση της, στο βαθμό που επιθυμούν. Επιπλέον. Το πρόγραμμα απαγορεύει την στόχευση της OBA σε παιδιά κάτω των 13 ετών.

Τα Βrands αλλάζουν τα site τους για τα Παιδιά

Συγκεκριμένες δεσμεύσεις όσον αφορά τα website τους και τις μέσω αυτών προσπάθειες marketing με κοινό-στόχο παιδιά κάτω των 12 ετών ανακοίνωσαν κάποια από τα μεγαλύτερα brands τροφίμων διεθνώς.

Την δέσμευση πως θα αλλάξουν τον τρόπο με τον οποίο επικοινωνούν με παιδιά κάτω των 12 ετών μέσω των εταιρικών ιστοσελίδων τους ανακοίνωσε η ομάδα των μεγάλων food brands, που ανήκει στο πρόγραμμα EU Pledge. Η συγκεκριμένη ομάδα (http://www.eu-pledge.eu/) δεσμεύτηκε το 2007 να διαφημίζει μόνο “better for you” προϊόντα ή να αποχωρήσει εντελώς από την παιδική ζώνη όσον αφορά την τηλεοπτική, έντυπη και διαδικτυακή διαφήμιση. Σήμερα κάνει ένα ακόμη βήμα και ανακοινώνει πως ανάλογη πολιτική θα ακολουθηθεί από το Ιανουάριο του 2012 και όσον αφορά τα brand website των εταιρειών. Η σχετική ανακοίνωση έγινε σήμερα 28/11 στο πλαίσιο του Platform for Action on Diet, Physical Activity and Health ενώ ανακοινώθηκε πως και η McDonald’s πρόκειται να υιοθετήσει τις δεσμεύσεις του EU Pledge, σε μια εξέλιξης που σημαίνει πως τα μέλη της ομάδας αποτελούν παραπάνω από το 80% της δαπάνης για  food marketing στην Ευρώπη.

Όσον αφορά την νέα δέσμευση ο Stephan Loerke, Managing Director του WFA (World Federation of Advertisers) δήλωσε πως είναι κάτι που γίνεται για πρώτη φορά. «Καθώς δεν έχουμε στοιχεία μετρήσεων για τα website όπως έχουμε για την τηλεόραση, έπρεπε να δημιουργήσουμε μια νέα μεθοδολογία από την αρχή προκειμένου να ελέγχουμε πως οι εταιρείες τηρούν τις δεσμεύσεις τους. Το κάναμε, όμως, γιατί δική μας δέσμευση είναι να βοηθήσουμε να δημιουργηθεί ένα περιβάλλον που υποστηρίζει –και δεν υπονομεύει- τον υγιεινό τρόπο ζωής».
Η επιτυχία του EU Pledge

Το EU Pledge διευκολύνθηκε και υποστηρίχθηκε εξαρχής από την World Federation of Advertisers και αποτελεί μια δέσμευση αυτορρύθμισης των εταιρειών του χώρου των τροφίμων όσον αφορά στο marketing με κοινό-στόχος τα παιδιά κάτω των 12 ετών. H αρχή έγινε τον Δεκέμβριο του 2007 όταν την δέσμευση υπέγραψαν 11 εταιρείες τροφίμων (Burger King, Coca-Cola, Danone, Ferrero, General Mills, Kellogg’s, Kraft Foods, Mars, PepsiCo, Nestle, Unilever) και έκτοτε η προσπάθεια εμπλουτίζεται συνεχώς.
Η ομάδα του προγράμματος του EU pledge παρουσιάζει σε ετήσια βάση δεδομένα ελέγχου, προκειμένου να καταδείξει αφενός την πλήρη εφαρμογή των δεσμεύσεων αφετέρου το αποτέλεσμα αυτής της πολιτικής όσον αφορά στην έκθεση των παιδιών σε προσπάθειες food marketing.

Digital signage: Τα χρόνια της «ενηλικίωσης»

Όταν παρουσιάστηκε στην ελληνική αγορά, έμοιαζε να έχει έρθει από το μέλλον. Ήταν πραγματικά εντυπωσιακό. Η παρατεταμένη ύφεση όμως, ανέκοψε την πορεία του προς την καθιέρωση, αφήνοντας ερωτηματικά για την επόμενη μέρα...

Όλοι όσοι συγκεντρώθηκαν το πρωί της 10ης Οκτωβρίου, στο συνεδριακό κέντρο Δαΐς ήταν, άλλος λιγότερο και άλλος περισσότερο, διστακτικοί, προβληματισμένοι, ανήσυχοι... Αφενός μεν οι εκπρόσωποι του Digital Signage αγωνιούσαν για την αποδοχή της οποίας θα τύγχανε το Μέσο, αφετέρου δε οι διαφημιζόμενοι, οι διαφημιστές και οι media specialists αμφέβαλλαν για το τι μπορεί να τους προσφέρει αυτό το νέο εργαλείο που ξάφνου τους «χτύπησε την πόρτα».

Αυτή ήταν η εισαγωγική παράγραφος για το Digital Signage Forum που είχε λάβει χώρα το 2007. Ήταν η περίοδος που η αμφιβολία έδωσε τη θέση της στην αισιοδοξία για τη δυναμική και τις προοπτικές του Μέσου. Το Digital Signage ήταν λες και είχε «ξεπηδήσει» από κάποια ταινία επιστημονικής φαντασίας και φάνταζε ικανό να γοητεύσει τους καταναλωτές, να αναβαθμίσει την καταναλωτική εμπειρία και να αποτελέσει ένα πολύτιμο συστατικό του marketing mix. «Μάννα εκ... τεχνολογίας», το είχαμε αποκαλέσει στο πολυσέλιδο αφιέρωμα του Marketing Week τον Φεβρουάριο του 2008. Όχι άδικα.

Tips: Το 2015 θα υπάρχουν 22 εκατ. εγκατεστημένα συστήματα digital signage σε όλο τον κόσμο. Επιθυμητές οι συνεργείες των εταιρειών του κλάδου για την επιτάχυνση της εξέλιξης του Μέσου. Επιτακτική ανάγκη η διαρκής εκπαίδευση των στελεχών Μάρκετινγκ των brands. Το 76% της απόφασης αγοράς λαμβάνεται εντός του καταστήματος, γεγονός που ενισχύει την αποτελεσματικότητα του Digital Signage.

To Digital Signage ήταν ένα επικοινωνιακό εργαλείο, το οποίο επηρέαζε θετικά τους καταναλωτές στο σημείο πώλησης, την κρίσιμη στιγμή της απόφασης... Όπως ήταν, λοιπόν, αναμενόμενο, σύντομα τα πρώτα μεγάλα brands επένδυσαν σε αυτό.

Μερικούς μήνες αργότερα, όμως, η διεθνής χρηματοπιστωτική κρίση ανέκοψε την ανοδική πορεία του Μέσου στην Ελλάδα, το οποίο στις προηγμένες αγορές του εξωτερικού υπολειπόταν πλέον σε ρυθμό ανάπτυξης μόνο του Online. Οι επενδύσεις μειώθηκαν, το ίδιο και τα διαφημιστικά κονδύλια... Υπήρχε, εν τούτοις, ακόμα μία σχετική αισιοδοξία γιατί τα πλεονεκτήματα του Digital Signage ήταν δεδομένα: «Μετάδοση μηνυμάτων σε άμεσο χρόνο», «διαδραστικότητα», «ποικιλία επιλογών ως προς τον τρόπο προβολής και επικοινωνίας», «τριασδιάστατη απεικόνιση»...

Το Viral πέθανε… Ζήτω το Online Video!

(Αναδημοσίευση απο advertising.gr)

 

Μετά το διάστημα 2005-2008 που κυριάρχησε στην αγορά, το viral άρχισε σταδιακά να φθίνει και να αφήνει τη θέση του στο online video, που αποτελεί πλέον βασικό συστατικό των διαφημιστικών καμπανιών!

 

Επιμέλεια: ΜΑΡΙΟΣ ΠΑΡΛΙΑΡΟΣ
Στη... Δύση του οδεύει σιγά-σιγά το viral, ωστόσο από τα απομεινάρια του, έχει γεννηθεί ο διάδοχός του που τείνει να κυριαρχήσει στην αγορά: το online video! Από το 2005 μέχρι το 2008, διάστημα στο οποίο ιδρύθηκε και εδραιώθηκε η εταιρεία παροχής brand video content goviral, το viral είχε γίνει η «μόδα της εποχής» και όλος ο κόσμος συζητούσε για το viral marketing. Ωστόσο, η αλήθεια είναι πως λίγοι ήταν οι άνθρωποι που επένδυσαν στρατηγικά τόσο στο περιεχόμενο, όσο και στη διανομή που απαιτούνταν, για να δημιουργηθεί ουσιαστική σύνδεση με το κοινό. Έτσι, δύσκολα μπορούσε κάποιος να κάνει την αρχή και να δημιουργήσει μια νέα κατηγορία marketing. Οι περισσότερες online στρατηγικές βασίζονταν στη δημιουργία microsites, τα οποία πολλές φορές, δεν επισκέπτονταν καν οι online χρήστες!

Από τότε, κάθε χρόνο, υπήρχαν δυο τουλάχιστον μεγάλες viral marketing marketing επιτυχίες, ενώ την ίδια στιγμή το «viral» σαν δημοφιλής έννοια, είχε αρχίσει να χάνει την αίγλη του και να δίνει σταδιακά τη θέση του στα νεότερα Facebook, Twitter και τις Mobile εφαρμογές. Ενώ συνέβαιναν όλα αυτά στον online χώρο, το video αναπτυσσόταν ταχύτερα από κάθε άλλη online δραστηριότητα και έγινε μέρος του κάθε Media πλάνου, με σημαντικά μέρη των μπάτζετ να διατίθενται τόσο για την παραγωγή, όσο και για τη διανομή. Οι μέρες που το viral χρησιμοποιούσε 20.000 λίρες σαν μπάτζετ παραγωγής, αποτελούσαν παρελθόν, με το media planning να προτιμά να το διαθέσει για τη δημιουργία ενός online spot 30 δευτερολέπτων.

Google : Ετοιμάζει πρωτοποριακή υπηρεσία διαφήμισης

Έτοιμη να… απογειώσει στην κυριολεξία τη διαφήμισή σας είναι η Google που προσφέρει και μάλιστα δωρεάν μία νέα πρωτότυπη υπηρεσία. Από το Μάιο μεγάλα ζέπελιν (!) θα πετούν πάνω από μεγάλες πόλεις δίνοντας την ευκαιρία προβολής σε μεγαλύτερο κοινό από ποτέ!

Έτσι, οι διαφημίσεις θα περάσουν σε νέα… ύψη, όπως αναφέρει χαρακτηριστικά η Google.

Με την υπηρεσία Blimp Ads, ο διαφημιζόμενος μπορεί να στοχεύει σε συγκεκριμένο κοινό με πρωτοποριακούς τρόπους.

bonusdeals.gr: Τα δημοφιλέστερα Ελληνικά Social/Group Buying websites στην Ελλάδα!

GoldenDeals, LiveMyCity, Tsoonami, Groupon, DealmyDay, CrazyDeals και πολλά ακόμα sites έχουν καθημερινά νέες προσφορές αλλά επειδή δεν μπορείτε να τα παρακολουθείτε όλα, γι'αυτό και δημιουργήθηκε το BONUS DEALS που έχει όλες τις προσφορές μαζεμένες σε μια σελίδα και μπορείτε να τις δείτε ανά περιοχή (πχ. Αθήνα, Γλυφάδα, Θεσσαλονίκη, Πάτρα, Ηράκλειο κτλ)!

Γνωρίστε ένα από τους μεγαλύτερους star του Digital Marketing

Γνωρίστε ένα από τους μεγαλύτερους star του Digital Marketing τον Seth Godin.Ο Godin είναι συγγραφέας  πολλών best sellers σχετικά με το marketing στην digital εποχή. Πάρτε μια γεύση στο βίντεο που ακολουθεί.



Tribes: We Need You to Lead Us
The Dip: A Little Book That Teaches You When to Quit (and When to Stick)

The Stockholm Hunt: Δείτε μια καλή εφαρμογή interactive & online marketing

Μια νέα απίστευτη iPhone εφαρμογή αλλά ταυτόχρονα και μια απίστευτη πρόκληση θέτει η MINI στην Σουηδία και ειδικά στην Στοκχόλμη από της 31/10 μέχρι και 7/11.

Σκοπός να μείνεις το λιγότερο 50 μέτρα μακριά από όλους όσους παίζουν το νέο Reality παιχνίδι της ΜΙΝΙ. Αν τα καταφέρεις κερδίζεις ένα ολοκαίνουργιο MINI Countryman, όχι και άσχημα ε;optimizism