(Αναδημοσίευση απο advertising.gr)
Μετά το διάστημα 2005-2008 που κυριάρχησε στην αγορά, το viral άρχισε σταδιακά να φθίνει και να αφήνει τη θέση του στο online video, που αποτελεί πλέον βασικό συστατικό των διαφημιστικών καμπανιών!
Επιμέλεια: ΜΑΡΙΟΣ ΠΑΡΛΙΑΡΟΣ
Στη... Δύση του οδεύει σιγά-σιγά το viral, ωστόσο από τα απομεινάρια του, έχει γεννηθεί ο διάδοχός του που τείνει να κυριαρχήσει στην αγορά: το online video! Από το 2005 μέχρι το 2008, διάστημα στο οποίο ιδρύθηκε και εδραιώθηκε η εταιρεία παροχής brand video content goviral, το viral είχε γίνει η «μόδα της εποχής» και όλος ο κόσμος συζητούσε για το viral marketing. Ωστόσο, η αλήθεια είναι πως λίγοι ήταν οι άνθρωποι που επένδυσαν στρατηγικά τόσο στο περιεχόμενο, όσο και στη διανομή που απαιτούνταν, για να δημιουργηθεί ουσιαστική σύνδεση με το κοινό. Έτσι, δύσκολα μπορούσε κάποιος να κάνει την αρχή και να δημιουργήσει μια νέα κατηγορία marketing. Οι περισσότερες online στρατηγικές βασίζονταν στη δημιουργία microsites, τα οποία πολλές φορές, δεν επισκέπτονταν καν οι online χρήστες!
Από τότε, κάθε χρόνο, υπήρχαν δυο τουλάχιστον μεγάλες viral marketing marketing επιτυχίες, ενώ την ίδια στιγμή το «viral» σαν δημοφιλής έννοια, είχε αρχίσει να χάνει την αίγλη του και να δίνει σταδιακά τη θέση του στα νεότερα Facebook, Twitter και τις Mobile εφαρμογές. Ενώ συνέβαιναν όλα αυτά στον online χώρο, το video αναπτυσσόταν ταχύτερα από κάθε άλλη online δραστηριότητα και έγινε μέρος του κάθε Media πλάνου, με σημαντικά μέρη των μπάτζετ να διατίθενται τόσο για την παραγωγή, όσο και για τη διανομή. Οι μέρες που το viral χρησιμοποιούσε 20.000 λίρες σαν μπάτζετ παραγωγής, αποτελούσαν παρελθόν, με το media planning να προτιμά να το διαθέσει για τη δημιουργία ενός online spot 30 δευτερολέπτων.