Την έντονη κινητοποίηση των φορέων που δραστηριοποιούνται στο «τρίγωνο» ΜΜΕ, διαφημιστές, διαφημιζόμενοι προκαλούν η κρίση και η έντονα πτωτική τάση της διαφημιστικής δαπάνης. Μετά το σοκ, ωστόσο, των αριθμών έρχεται και το συνέδριο με τίτλο «Επικοινωνία: Η επόμενη μέρα», το οποίο θα διεξαχθεί στις 23/3. Ο Γ. Καλούδης, αντιπρόεδρος της οργανωτικής επιτροπής, απαντά στο «Εθνος της Κυριακής» σχετικά με το τι νεότερο μπορούμε να περιμένουμε σε σχέση με το συνέδριο που είχε διοργανωθεί πριν από δύο χρόνια: «Το ?Brands, επικοινωνία, ΜΜΕ σε κρίση;? πραγματοποιήθηκε το 2009 για να αφυπνίσει την αγορά για μια κρίση που ερχόταν. Σήμερα τα πράγματα έχουν αλλάξει άρδην. Η κρίση είναι πλέον εδώ, πολύ μεγαλύτερη και πολύ πιο διευρυμένη».
Ο κίνδυνοςΗ πρωτοφανής και δυσανάλογη μείωση της δαπάνης μάρκετινγκ και επικοινωνίας, ειδικά τον τελευταίο χρόνο, διακυβεύει πλέον ακόμα και τη βιωσιμότητα των ΜΜΕ και δευτερευόντως των εταιρειών επικοινωνίας. Θέτει όμως εν αμφιβόλω και τη βιωσιμότητα των brands που πάντα στηρίζονταν στην επικοινωνία για να συντηρήσουν τη σχέση τους με τους καταναλωτές.
Το τελευταίο που επιθυμούμε είναι να οδηγηθεί σε μαρασμό και απαξία ο κλάδος της επικοινωνίας, ο κατεξοχήν δημιουργικός κλάδος της ελληνικής οικονομίας.
Ενας κλάδος που προσφέρει ταλέντο, σκέψη και ιδέες και ουσιαστικά αποτελεί δείκτη της ανάπτυξης. Ας μη μας διαφεύγει όμως ότι θα υπάρχουν παρενέργειες και στα ίδια τα ΜΜΕ, από τα οποία θα στερήσει τη δυνατότητα να επενδύσουν σε ψυχαγωγικό και ενημερωτικό περιεχόμενο και θα περιορίσει την οικονομική ανεξαρτησία τους.
Για τους λόγους αυτούς, ο ευρύτερος χώρος της επικοινωνίας ενώνει ξανά τις δυνάμεις του για να διοργανώσει το μεγαλύτερο συνέδριο που έχει γίνει ποτέ με αυτό το αντικείμενο».
Ποιος είναι ο κύριος στόχος του συνεδρίου;
Να υπενθυμίσει τον ρόλο της επικοινωνίας, να αλλάξει το «κλίμα» στην αγορά, να δώσει ισχυρό μήνυμα συστράτευσης και να καταλήξει σε ρεαλιστικές προτάσεις που θα προσυπογράψουν όλα τα μέρη.
Σας προβληματίζει το γεγονός ότι όλοι οι φορείς του κλάδου δεν μοιράζονται πάντοτε τις ίδιες απόψεις;
Σε αυτό το σημείο τα συμφέροντα των διαφημιζομένων, των εταιρειών επικοινωνίας, των εταιρειών ερευνών και των ΜΜΕ είναι κοινά.
Προφανώς θα υπάρξει διάλογος, είναι αυτονόητο ότι θα κατατεθούν πολλές προτάσεις. Είμαι σίγουρος όμως πως ο στόχος όλων θα είναι να καταδειχθεί ότι η διέξοδος μπορεί να έρθει μόνο μέσω της ανοιχτής συνεργασίας, σε θεσμικό και επιχειρηματικό επίπεδο.
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου