Με τη διείσδυσή τους στην ελληνική αγορά να βαθαίνει συνεχώς και τις δυνατότητές τους να επιτρέπουν στο mobile marketing να περάσει σε νέο επίπεδο, τα smartphones αποτελούν ό,τι πιο hot κυκλοφορεί...
Γράφει ο ΔΗΜΗΤΡΗΣ ΤΣΟΥΚΑΛΑΣ
Το 15% αγγίζει πλέον η διείσδυση των smartphones στην Ελλάδα, ενώ η πρόθεση απόκτησης smartphone κατά την επόμενη αγορά κινητού υπόσχεται να διπλασιάσει σχεδόν τηναγοράσύντομα. Αυτό, τουλάχιστον, προκύπτει από πρόσφατη έρευνα της GfK Custom Research, που στην Ελλάδα και άλλες 6 χώρες δείχνει συνέχιση της ανοδικής δυναμικής των smartphones και μετατόπιση των αγοραστικών κριτηρίων για αυτά από τα χαρακτηριστικά και τις λειτουργίες στις «εμπειρίες» κατά τη χρήση. Παράλληλα τα στοχεία της έρευνας καταδεικνύουν πως η διείσδυση και η πρόθεση είναι σημαντικά μεγαλύτερες στους άντρες και τις ηλικίες 18-34, πράγμα απολύτως λογικό, καθώς πρόκειται για κοινά με μεγαλύτερη τεχνολογική εξοικείωση και υψηλότερη ενασχόληση με το Internet.
Η μετατόπιση στην εμπειρία
Μόλις 2-3 χρόνια πριν το κύριο ενδιαφέρον των αγοραστών κινητών τηλεφώνων ήταν να είχε η συσκευή ελκυστική σχεδίαση και να ήταν εφοδια- σμένη με τις τελευταίες τεχνολογίες, όπως υψηλής ανάλυσης κάμερα, GPS και Wi-Fi. Χωρίς να έχουν χάσει τελείως τη σημασία τους τα παραπάνω, στην εποχή των smartphones ο παράγοντας «εμπειρία κατά τη χρήση» αποκτά αυξανόμενη βαρύτητα. Το νέο, αποφασιστικό στοιχείο είναι το λειτουργικό σύστημα και οι αντιλήψεις των καταναλωτών για τα διάφορα συστήματα. Σημαντική είναι επίσης η διαθεσιμότητα εφαρμογών και η ευκολία στο κατέβασμά τους.
Αναλυτικότερα, στην Ελλάδα, η πρόσβαση στο Internet είναι η βασική απαίτηση και το βασικό κίνητρο αγοράς μιας συσκευής smartphone, ακολουθούμενη από το κατέβασμα εφαρμογών. Πέρα από την έρευνα της GfK Custom Research, αυτό προκύπτει και από τη μελέτη «Mobile Internet in Greece», που πραγματοποίησε η Nokia με θέμα τις συνήθειες των Ελλήνων όσον αφορά στο mobile Internet και στα mobile applications.
Η εν λόγω έρευνα πραγματοποιήθηκε από την εταιρεία online ερευνών Poolpilot σε συνεργασία με τη MindTake και βασικό της συμπέρασμα είναι πως τα applications και η πλοήγηση στο διαδίκτυο διαφαίνεται ξεκάθαρα ότι αποτελούν το μέλλον των κινητών τηλεφώνων. Όπως φαίνεται από τα στοιχεία της, οι Έλληνες δείχνουν να έχουν εξοικειωθεί πλήρως με τη χρήση των smartphones, χρησιμοποιώντας όλο και περισσότερο τις δυνατότητες διασύνδεσης στο διαδίκτυο που προσφέρουν.
Πιο αναλυτικά, το 40% των Ελλήνων χρηστών Internet χρησιμοποιεί το κινητό του για να έχει πρόσβαση στο Internet, ενώ περισσότεροι από τους μισούς χρήστες mobile Internet (60%) περιλαμβάνουν προπληρωμένα πακέτα δεδομένων στα προσωπικά τους συμβόλαια κινητής τηλεφωνίας. Προφανώς, λοιπόν, η διαδεδομένη πρόσβαση στο Internet μέσω του κινητού τηλεφώνου φαίνεται να συνδέεται άμεσα και με την αυξημένη χρήση των mobile applications, αφού το 1/3 (34%) των συμμετεχόντων στην έρευνα της Nokia, χρησιμοποιεί τακτικά τα mobile applications.
(advertising.gr)
Το 15% αγγίζει πλέον η διείσδυση των smartphones στην Ελλάδα, ενώ η πρόθεση απόκτησης smartphone κατά την επόμενη αγορά κινητού υπόσχεται να διπλασιάσει σχεδόν τηναγοράσύντομα. Αυτό, τουλάχιστον, προκύπτει από πρόσφατη έρευνα της GfK Custom Research, που στην Ελλάδα και άλλες 6 χώρες δείχνει συνέχιση της ανοδικής δυναμικής των smartphones και μετατόπιση των αγοραστικών κριτηρίων για αυτά από τα χαρακτηριστικά και τις λειτουργίες στις «εμπειρίες» κατά τη χρήση. Παράλληλα τα στοχεία της έρευνας καταδεικνύουν πως η διείσδυση και η πρόθεση είναι σημαντικά μεγαλύτερες στους άντρες και τις ηλικίες 18-34, πράγμα απολύτως λογικό, καθώς πρόκειται για κοινά με μεγαλύτερη τεχνολογική εξοικείωση και υψηλότερη ενασχόληση με το Internet.
Η μετατόπιση στην εμπειρία
Μόλις 2-3 χρόνια πριν το κύριο ενδιαφέρον των αγοραστών κινητών τηλεφώνων ήταν να είχε η συσκευή ελκυστική σχεδίαση και να ήταν εφοδια- σμένη με τις τελευταίες τεχνολογίες, όπως υψηλής ανάλυσης κάμερα, GPS και Wi-Fi. Χωρίς να έχουν χάσει τελείως τη σημασία τους τα παραπάνω, στην εποχή των smartphones ο παράγοντας «εμπειρία κατά τη χρήση» αποκτά αυξανόμενη βαρύτητα. Το νέο, αποφασιστικό στοιχείο είναι το λειτουργικό σύστημα και οι αντιλήψεις των καταναλωτών για τα διάφορα συστήματα. Σημαντική είναι επίσης η διαθεσιμότητα εφαρμογών και η ευκολία στο κατέβασμά τους.
Αναλυτικότερα, στην Ελλάδα, η πρόσβαση στο Internet είναι η βασική απαίτηση και το βασικό κίνητρο αγοράς μιας συσκευής smartphone, ακολουθούμενη από το κατέβασμα εφαρμογών. Πέρα από την έρευνα της GfK Custom Research, αυτό προκύπτει και από τη μελέτη «Mobile Internet in Greece», που πραγματοποίησε η Nokia με θέμα τις συνήθειες των Ελλήνων όσον αφορά στο mobile Internet και στα mobile applications.
Η εν λόγω έρευνα πραγματοποιήθηκε από την εταιρεία online ερευνών Poolpilot σε συνεργασία με τη MindTake και βασικό της συμπέρασμα είναι πως τα applications και η πλοήγηση στο διαδίκτυο διαφαίνεται ξεκάθαρα ότι αποτελούν το μέλλον των κινητών τηλεφώνων. Όπως φαίνεται από τα στοιχεία της, οι Έλληνες δείχνουν να έχουν εξοικειωθεί πλήρως με τη χρήση των smartphones, χρησιμοποιώντας όλο και περισσότερο τις δυνατότητες διασύνδεσης στο διαδίκτυο που προσφέρουν.
Πιο αναλυτικά, το 40% των Ελλήνων χρηστών Internet χρησιμοποιεί το κινητό του για να έχει πρόσβαση στο Internet, ενώ περισσότεροι από τους μισούς χρήστες mobile Internet (60%) περιλαμβάνουν προπληρωμένα πακέτα δεδομένων στα προσωπικά τους συμβόλαια κινητής τηλεφωνίας. Προφανώς, λοιπόν, η διαδεδομένη πρόσβαση στο Internet μέσω του κινητού τηλεφώνου φαίνεται να συνδέεται άμεσα και με την αυξημένη χρήση των mobile applications, αφού το 1/3 (34%) των συμμετεχόντων στην έρευνα της Nokia, χρησιμοποιεί τακτικά τα mobile applications.
(advertising.gr)
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου