Χρονιά επιστροφής στους υψηλούς ρυθμούς ανάπτυξης των προηγουμένων ετών, με αύξηση της διαφήμισης στα ΜΜΕ, εκτιμούν οι εταιρείες επικοινωνίας ότι θα είναι το 2011.
Οι δείκτες επιστρέφουν με ολοένα και πιο γρήγορους ρυθμούς στα επίπεδα πριν από την κρίση και ήδη η ανοδική αυτή πορεία έκανε έντονη την «παρουσία» της από το τέλος του προηγουμένου έτους.
Ειδικά κατά το τελευταίο τρίμηνο του 2010, η απόδοση της διαφήμισης στις ώριμες αγορές ξεπέρασε κατά πολύ τις αρχικές εκτιμήσεις, βάζοντας τη βιομηχανία των ΜΜΕ σε νέα τροχιά ανόδου.
Στην εκτίμηση βελτίωσης των μεγεθών συγκλίνουν, ειδικότερα, όλα
τα μεγάλα δίκτυα εταιρειών του χώρου της επικοινωνίας (WPP, Omnigroup, Publicis , αναμένοντας, για το 2011, αύξηση της τάξης του 4,6%-4,8%.Αξίζει να αναφερθεί ότι, ειδικότερα για τον ευρωπαϊκό χώρο, αναμένεται αύξηση εσόδων, αφού, παράλληλα με την αναθέρμανση των αγορών, σε ισχύ έχουν τεθεί στις περισσότερες ευρωπαϊκές χώρες -μεταξύ άλλων και στη χώρα μας- οι νέες διατάξεις, σχετικά με την τοποθέτηση προϊόντων.
Ειδικότερα, η ZentithOptimedia, μέλος του Publicis Group, εκτιμά ότι, το 2011, η περιοχή της Κεντρικής και Ανατολικής Ευρώπης θα παρουσιάσει αύξηση 7,9%, ενώ η Δυτική Ευρώπη αναμένεται να παρουσιάσει αύξηση 3,2%.
Η υψηλότερη αύξηση, κατά 10,9%, αναμένεται στην περιοχή της Ιαπωνίας, ενώ ανάλογα θετικά θα κινηθεί και η ευρύτερη περιοχή της Ασίας - Ειρηνικού, όπου αναμένεται αύξηση 6,9%.
Κατά τα λοιπά, στο 2,6% αναμένεται ότι θα φτάσει η αύξηση της διαφημιστικής δαπάνης στη Βόρεια Αμερική, η μεγαλύτερη αγορά παγκοσμίως, ενώ η Λατινική Αμερική αναμένεται να εμφανίσει αύξηση 7,6%.
Διευκρινίζεται ότι τα στοιχεία της ZentithOptimedia, αφορούν εκτός από τα τέσσερα ΜΜΕ -τηλεόραση, ραδιόφωνο, εφημερίδες, περιοδικά- το Διαδίκτυο, αλλά και το σινεμά.
Νέο πλαίσιο
Σε πλήρη ισχύ -από τον περασμένο μήνα και στη χώρα μας- βρίσκεται η ρύθμιση για το product placement, ένα νέο τρόπο διαφημιστικής προβολής για τα ευρωπαϊκά δεδομένα, αφού στις ΗΠΑ εφαρμόζεται ήδη εδώ και αρκετά χρόνια, έχοντας συνεισφέρει αρκετά δισεκατομμύρια δολάρια στην οπτικοακουστική βιομηχανία της χώρας.
Οι δυνατότητες που ανοίγονται στους διαφημιζομένους από την νέα επικοινωνιακή αυτή μέθοδο εκτιμάται ότι θα προσελκύσουν περισσότερα διαφημιστικά κονδύλια, κυρίως στα ηλεκτρονικά μέσα, τα οποία τον τελευταίο καιρό δέχονται και τις ισχυρότερες πιέσεις όσον αφορά στα διαφημιστικά τους έσοδα.
Αξίζει να επισημανθεί ότι οι προσδοκίες των στελεχών της αγοράς για τη νέα αυτή υπηρεσία, παρά την ευρύτερη κατάσταση, είναι ιδιαίτερα υψηλές.
Παράλληλα και δεδομένου του νέου περιβάλλοντος που διαμορφώνεται, σε ό,τι αφορά την προβολή προϊόντων και υπηρεσιών μετά την πρόσφατη αλλαγή στην νομοθεσία σχετικά με τη διαφήμιση, εκτιμάται ότι θα υπάρξει καλύτερη εκμετάλλευση των γεγονότων υψηλής τηλεθέασης και θα καταστεί δυνατή, από την πλευρά της τηλεόρασης, η αποτίμηση της σημαντικής αύξησης της τηλεθέασης που καταγράφεται τους τελευταίους μήνες.
naftemporiki.gr
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου