Νέες δημοσιογραφικές δεξιότητες και τεχνικές γραφής έχουν αρχίσει να αναδεικνύονται ήδη, μια εβδομάδα μετά το λουκέτο στο έντυπο «Βήμα» και την καθημερινή λειτουργία της σύνταξης αποκλειστικά για την ιντερνετική έκδοση. Η νέα μανία της διοίκησης στον ΔΟΛ, που έχει μεταφερθεί καθέτως προς το σώμα των δημοσιογράφων ως πίεση, έχει το όνομα «χτυπήματα». Ή αλλιώς «κλικ». Που σημαίνει: πόσοι από τους επισκέπτες του site επέλεξαν να επισκεφθούν το δικό σου κείμενο -δηλαδή πόσα «κλικ» έγιναν πάνω του- έτσι ώστε να το προωθήσουν ψηλά, στα «δημοφιλέστερα» του vima.gr.
Όπως έχει γίνει γνωστό, κάθε μέρα η διεύθυνση λαμβάνει μια λεπτομερή «ενημέρωση» για το «σκορ» που έχουν επιτύχει σε «χτυπήματα» τα διαφόρων ειδών δημοσιεύματα με σειρά προτεραιότητας, από την οποία οπωσδήποτε βγαίνουν εύλογα συμπεράσματα και για τους συντάκτες τους. Πλέον, η «αναγνωσιμότητα» που μέχρι πρότινος μετριόταν καθημερινά με το Δελτίο Πωλήσεων του πρακτορείου Διανομής μετράται στη νέα τεχνολογία σε αριθμό «κλικ», με μια πιο εκλεπτυσμένη μέθοδο, αφού δεν καταγράφει μόνο την επισκεψιμότητα του site, αλλά της κάθε ανάρτησης χωριστά.
Το νέο σύστημα των «χτυπημάτων» μοιάζει έτσι περισσότερο με το καθημερινό δελτίο τηλεθέασης της AGB- Nielsen για τους τηλεοπτικούς σταθμούς, παρά με το δελτίο κυκλοφοριών στο περίπτερο. Είναι προφανές ότι οι συντάκτες έχουν ανησυχήσει πάρα πολύ. Και έως ότου η εφημερίδα αναζητήσει συστηματικά τρόπο προστασίας του περιεχομένου της από αντιγραφείς του διαδικτύου, είναι έκδηλη ήδη η ανησυχία για τη συστηματική «κλοπή» των κειμένων και αναδημοσίευσή τους, καθώς αφαιρεί «χτυπήματα» από τις αναρτήσεις.
Χαρακτηριστική είναι η περίπτωση εργαζόμενου του οποίου τα κείμενα αναδημοσίευε συστηματικά συγκεκριμένο blog, τηρώντας πάντως τον κανόνα για την αναφορά της πηγής. Ωστόσο, αυτό δεν είναι πλέον αρκετό. Σε επικοινωνία με τον blogger του ζητήθηκε να σταματήσει να δημοσιεύει. Ή, εναλλακτικά, να παραπέμπει με link στην εφημερίδα, έτσι ώστε να μην χάνονται «χτυπήματα». Όπως λέει ο ίδιος μιλώντας στην «Α», στη νέα δημοσιογραφία του ανταγωνισμού των «κλικ», αυτό που μετράει δεν είναι πλέον το κείμενο, αλλά ο τίτλος και η εισαγωγή. Διότι η επιλογή του τι θα διαβάσει κανείς, το «χτύπημα» γίνεται με βάση τον τίτλο: πρώτα έρχεται το κλικ του αναγνώστη και μετά το κείμενο, που σε μια ακραία περίπτωση μπορεί και να «μην υπάρχει» καθόλου. «Δεν μετράει το τι γράφεις, αλλά το πόσοι το διαβάζουν», υποστηρίζει.
Το ιντερνετικό σύστημα έχει «δουλέψει» σε βάθος η Washington Post. Μετά την ενοποίηση εφημερίδας και ηλεκτρονικής έκδοσης σε κοινό newsroom παρακολουθείται συστηματικά η ανταπόκριση του κοινού στα δημοσιεύματα. Ενώ αρχικά μόνο πέντε άνθρωποι στον Όμιλο είχαν τη δυνατότητα να ενημερώνονται- και μόνο για τον αριθμό των επισκέψεων, σήμερα, 120 εργαζόμενοι ενημερώνονται για 46 ειδών διαφορετικά στατιστικά στοιχεία που αφορούν την κίνηση της ηλεκτρονικής έκδοσης. Η εφημερίδα έχει εκπαιδεύσει τους δημοσιογράφους για τις μεθόδους που διασφαλίζουν ότι το περιεχόμενο θα πλασάρεται ψηλά στις μηχανές αναζήτησης (Google) από έναν εξειδικευμένο υπεύθυνο ύλης (search and traffic editor). Η τακτική έχει βοηθήσει στην αύξηση των μοναδικών επισκεπτών κατά 17% το7μηνο του 2010 σε σύγκριση με την περσινή αντίστοιχη περίοδο.
(αναδημοσίευση απο την ΑΥΓΗ)
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου