Σε νέα «συχνότητα» θα εκπέμπουν τα media

ΦΕΚ : Ενσωματώθηκε στο εθνικό δίκτυο η νέα ευρωπαϊκή οδηγία

Σελίδα γυρίζει από την επόμενη εβδομάδα η χώρα μας, στο χώρο των ηλεκτρονικών ΜΜΕ, εισάγοντας ένα νέο αναθεωρημένο πλαίσιο για τον ευρύτερο χώρο της παροχής οπτικοακουστικών υπηρεσιών και της διαφήμισης, μέσω της ενσωμάτωσης των αλλαγών που προβλέπονται από την αναθεωρημένη Ευρωπαϊκή Οδηγία για τα Οπτικοακουστικά.

Ειδικότερα, τη Δευτέρα -εκτός απροόπτου- πρόκειται να δημοσιευθεί το σχετικό προεδρικό διάταγμα το οποίο επισημαίνεται ότι βάζει τη ραδιοτηλεοπτική αγορά, σε μια νέα τροχιά, αφού εισάγει νέες έννοιες όπως οι γραμμικές και μη γραμμικές οπτικοακουστικές δραστηριότητες και βέβαια την τοποθέτηση προϊόντων, για την οποία έχει ήδη γίνει μεγάλη συζήτηση.


Αποκατάσταση για τη χώρα

Αξίζει να αναφερθεί ότι με την εξέλιξη αυτή, η χώρα, βγαίνει από την προδικαστική διαδικασία παραπομπής στο Ευρωπαϊκό Δικαστήριο, την οποία είχε κινήσει η Ευρωπαϊκή Επιτροπή εναντίον και της Ελλάδας -μαζί με άλλες 11 χώρες μέλη-, μέσω της αποστολής επιστολής αιτιολογημένης γνώμης, τον περασμένο Μάιο.
Η Ε.Ε., είχε προχωρήσει στην ενέργεια αυτή εξαιτίας του ότι η προθεσμία για την ενσωμάτωση της Οδηγίας στο εθνικό δίκαιο των χωρών μελών, είχε παρέλθει εδώ και αρκετούς μήνες και συγκεκριμένα, στις 19 Δεκεμβρίου 2009, σχεδόν δηλαδή, πριν από ένα χρόνο.
Στην προκειμένη περίπτωση η Ελλάδα κινήθηκε ταχύτερα από τις άλλες «μετεξεταστέες» χώρες, πράγμα αποδίδεται, σε μεγάλο βαθμό, στις ενέργειες για την ταχεία διευθέτηση του ζητήματος, του αναπληρωτή υπουργού Πολιτισμού Τηλέμαχου Χυτήρη, του οποίου η κινητοποίηση ήταν καταλυτική για τις εξελίξεις.

Το γενικό πλαίσιο
Με τις διατάξεις της Οδηγίας αλλάζουν τα δεδομένα τόσο στην αγορά της ραδιοτηλεοπτικής διαφήμισης, όσο και στην παροχή αυτής καθ' αυτής της ραδιοτηλεοπτικής υπηρεσίας.
Ειδικότερα, ανοίγει ο δρόμος για νέες μορφές διαφήμισης, οι οποίες εκτιμάται ότι σε αυτή δύσκολη περίοδο θα δώσουν ώθηση στη διαφημιστική αγορά, αφήνοντας σημαντικά περιθώρια ευελιξίας τόσο στους διαφημιστές όσο και στους διαφημιζόμενους και τα ΜΜΕ, ενώ παράλληλα θεσμοθετούνται βάσει των ευρωπαϊκών προτύπων, οι νέες μορφές παροχής τηλεοπτικών υπηρεσιών χωριζόμενες σε «γραμμικές» (τηλεοπτικού προγράμματος διαρκούς ροής με οποιοδήποτε τρόπο) και «μη γραμμικές» (τηλεοπτικές υπηρεσίες κατ' απαίτηση).

Η εισαγωγή του νέου όρου «οπτικοακουστική εμπορική ανακοίνωση», μια ευρεία έννοια που περιλαμβάνει την τηλεοπτική διαφήμιση, χορηγία, τηλεπώληση, αλλά και την τοποθέτηση προϊόντων είναι η βασικότερη καινοτομία του νέου πλαισίου, για το χώρο της επικοινωνίας.
Επίσης, στη ραδιοτηλεοπτική διαφήμιση, η νέα Οδηγία τροποποιεί και καθιστά περισσότερο ευέλικτους τους κανόνες παρεμβολής διαφημίσεων, ενώ ειδική πρόβλεψη γίνεται για την παρεμβολή διαφημίσεων σε κινηματογραφικές ταινίες, παιδικές εκπομπές, προγράμματα επικαιρότητας και ενημερωτικά προγράμματα.

Η μετάδοση διαφημίσεων

Παράλληλα, καταργείται το ημερήσιο και διατηρείται το ωριαίο όριο μετάδοσης διαφημίσεων, ενώ ως προς την τοποθέτηση προϊόντων, που αναφέρεται στην εμφανή χρησιμοποίηση ενός προϊόντος συγκεκριμένης μάρκας κατά τη διάρκεια προγράμματος έναντι πληρωμής ή αναλόγου ανταλλάγματος, η νέα Οδηγία θεσπίζει σαφές νομικό πλαίσιο, θέτοντας τις προϋποθέσεις υπό τις οποίες θα μπορούσε να επιτραπεί η τοποθέτηση προϊόντων.

(Αναδημοσίευση απο nafteboriki.gr)