Νέες ισορροπίες: Καταγράφεται αύξηση των τηλεθεατών που πληρώνουν για τηλεοπτικές υπηρεσίες
Σε περίοδο διαμόρφωσης νέων ισορροπιών, με κύριο χαρακτηριστικό τη ρευστότητα, βρίσκεται ο τηλεοπτικός χώρος, τόσο στο διεθνές όσο και σε εγχώριο επίπεδο.
Το συνδρομητικό μοντέλο κερδίζει ολοένα και περισσότερο έδαφος, μεταξύ των τηλεθεατών στις μεγάλες τηλεοπτικές αγορές, ενώ και στην Ελλάδα φαίνεται να «πατάει» πιο γερά στην τηλεοπτική αγορά, από ό,τι η τηλεόραση ελεύθερης λήψης, που, εξαρτώμενη αποκλειστικά από τη διαφήμιση, καταβάλλει προσπάθειες μείωσης κόστους.
Ειδικότερα και όπως αναφέρεται στο Global 2010 Media Engagement Barometer, που δημοσίευσε η Motorola Mobility, το μοντέλο της παροχής τηλεοπτικού περιεχομένου έναντι συνδρομής, αποτελεί την κύρια πλέον πηγή εσόδων για το μεγαλύτερο μέρος των τηλεοπτικών επιχειρήσεων παγκοσμίως. Το γεγονός αυτό, σε συνδυασμό με τη μετάβαση της τηλεόρασης στο Διαδίκτυο, δημιουργεί νέα δεδομένα εν όψει και αυξάνει τον ανταγωνισμό μεταξύ των επιχειρήσεων του κλάδου, οι οποίες αναζητούν ελκυστικό περιεχόμενο, προκειμένου να διαφοροποιηθούν.
Νέο τοπίο
Στην έρευνα, η οποία διεξήχθη στις 13 μεγαλύτερες τηλεοπτικές αγορές από την Αμερική, την Ευρώπη, την Ασία και τη Μέση Ανατολή, προέκυψε πως, παρά το γεγονός ότι οι ελεύθερα παρεχόμενες τηλεοπτικές υπηρεσίες είναι διαθέσιμες στο 67% των ερωτηθέντων -όταν το αντίστοιχο νούμερο για τη συνδρομητική τηλεόραση ανέρχεται σε 57%-, οι πλέον περιζήτητες από τους τηλεθεατές παρέχονται αποκλειστικά και μόνο μέσω συνδρομής.
Ειδικότερα, όσον αφορά στις Ηνωμένες Πολιτείες -των οποίων η τηλεοπτική αγορά θεωρείται προπομπός για τον κλάδο-, το 86% των τηλεθεατών πληρώνει για τηλεοπτικές υπηρεσίες.
Στην Ελλάδα
Η νέα πραγματικότητα που έχει διαμορφωθεί στην ελληνική τηλεοπτική αγορά, τον τελευταίο χρόνο, και οι νέες ισορροπίες που προέκυψαν από τη ραγδαία αλλαγή των οικονομικών δεδομένων αλλάζουν σημαντικά τον προγραμματισμό των καναλιών, όχι ωστόσο τις πωλήσεις της συνδρομητικής τηλεόρασης, η οποία και στη χώρα μας κερδίζει έδαφος.
Η συνδρομητική πλατφόρμα της Nova ανακοίνωσε αύξηση του αριθμού των συνδρομητών της στο 9μηνο του τρέχοντος έτους, παρά την αρνητική οικονομική κατάσταση, ενώ, την ίδια ώρα, οι συνδρομητικές τηλεοπτικές υπηρεσίες, τόσο μέσω Διαδικτύου όσο και μέσω δορυφόρου, αντί να μειώνονται, αυξάνονται διαρκώς (τα «μπουκέτα» των εταιρειών τηλεπικοινωνιών συνεχίζουν στο Διαδίκτυο να αναπτύσσονται, ενώ ο ΟΤΕ λανσάρει και νέα δορυφορική τηλεόραση).
Δύσκολες ώρες μοιάζει να διέρχονται μόνο οι τηλεοπτικοί σταθμοί ελεύθερης λήψης, οι οποίοι ήδη από το δεύτερο μισό της τρέχουσας σεζόν θα προχωρήσουν σε αλλαγές προγράμματος, με στόχο τη μείωση του κόστους.
Ηδη, αλλαγές προγραμματίζονται από το δεύτερο μισό της τρέχουσας τηλεοπτικής σεζόν, αφού αρκετά είναι τα προγράμματα τα οποία δεν θα συνεχίσουν να προβάλλονται (κυρίως τηλεοπτικές σειρές).
(Αναδημοσίευση απο nafteboriki.gr)
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου