Βουτιά στα διαφημιστικά έσοδα των καναλιών

«Τα πάντα είναι οικονομία» έλεγε ο Μαρξ και στην περίπτωση των τηλεοπτικών καναλιών η διαπίστωση αυτή ταιριάζει γάντι! Κρίσιμη είναι η κατάσταση στην τηλεόραση! Τα διαφημιστικά έσοδα σε ορισμένους σταθμούς έχουν πτώση έως και 50% και πολλοί μιλούν ακόμη και για συγχωνεύσεις καναλιών, στάσεις πληρωμών στους εργαζόμενους και περιορισμό στην ποιοτική παραγωγή προγράμματος τόσο στην ενημέρωση όσο και στην ψυχαγωγία που μεταφράζεται σε έλλειψη ρεπορτάζ! Αξίζει να αναφερθεί ότι η διαφημιστική δαπάνη στους τηλεοπτικούς σταθμούς τον Οκτώβριο του 2010 παρουσίασε τη μεγαλύτερη κάμψη από καταβολής ιδιωτικής τηλεόρασης, ξεπερνώντας το 40% σε σχέση με το αντίστοιχο περσινό χρονικό διάστημα.
Το κονδύλι της διαφημιστικής δαπάνης στην τηλεόραση τον Οκτώβριο διαμορφώθηκε στα 48,9 εκατ. ευρώ, ενώ τα πραγματικά διαφημιστικά έσοδα εκτιμώνται σε ένα ποσό της τάξεως του 25% με 40% χαμηλότερα, λόγω των εκπτώσεων και των λοιπών προσφορών που πλέον ισχύουν στην τηλεοπτική διαφήμιση. Μια δόση από την κρίση που έπληξε τα κανάλια πήραμε πρόσφατα με την απόφαση των καναλιών να μην παρουσιάσουν exit-polls στις διοικητικές και περιφερειακές εκλογές ούτε στον πρώτο ούτε στον δεύτερο γύρο! Η απόφαση αυτή έχει φέρει μεγάλη ένταση στις σχέσεις των τηλεοπτικών καναλιών και των εταιρειών δημοσκόπησης. Οι τηλεοπτικοί σταθμοί λόγω των χαλεπών οικονομικών τους ζήτησαν από τις εταιρείες δημοσκόπησης να κατεβάσουν το κόστος παροχής exit-polls, εταιρείες δημοσκοπήσεων όμως δεν θέλησαν να χαμηλώσουν την τιμή. Η αρχική συμφωνία των ιδιωτικών καναλιών και της ΕΡΤ να αγοράσουν από την κοινοπραξία των εταιρειών δημοσκόπησης τα exit-polls τουλάχιστον για τα μεγάλα αστικά κέντρα (Αθήνα, Θεσσαλονίκη, Πειραιάς) και σε 13 περιφέρειες - με κόστος 150.000 ευρώ, κρίθηκε οικονομικά ασύμφορη και τινάχτηκε στον αέρα με την αποχώρηση της κρατικής τηλεόρασης. Η δημόσια τηλεόραση επικαλέστηκε οικονομικούς λόγους. Έτσι ύστερα από δέκα χρόνια η τηλεόραση, κρατική και ιδιωτική, δεν παρουσίασε αποτελέσματα από τη δημοσκόπηση κάλπης. Η τηλεοπτική κάλυψη του δεύτερου γύρου των εκλογών θα στηριχτεί σε «πληροφορίες» και εκτιμήσεις από τις κρυφές λεγόμενες δημοσκοπήσεις των πολιτικών κομμάτων. Μαρία Ανδρέου αδέσμευτος