Ο Σεπτέμβριος των μεγάλων deals θα μπορούσε να χαρακτηριστεί ο μήνας που μόλις πέρασε. Μετά την ανακοίνωση της συνεργασίας του ομίλου Vivartia με τη ΜΕΒΓΑΛ, η νέα συμφωνία της Unilever με την ΕΒΓΑ, ανακατεύει και πάλι την τράπουλα.
Το 2006 ήταν η εξαγορά της ΔΕΛΤΑ Παγωτού από τη Nestle που διαμόρφωσε νέα δεδομένα στην αγορά των γαλακτοκομικών προϊόντων και δη του παγωτού. Εξέλιξη που ουσιαστικά πέρασε την αγορά του παγωτού στα χέρια πολυεθνικών εταιρειών.
Σήμερα, η συμφωνία της Unilever με την οικογένεια Φιλίππου για την εξαγορά από την πολυεθνική εταιρεία των σημάτων και του δικτύου διανομής των παγωτών ΕΒΓΑ, αλλάζει και πάλι το σκηνικό. Κι αυτό, γιατί με την υλοποίηση της συγκεκριμένης συνεργασίας -η οποία τελεί υπό την έγκριση της Επιτροπής Ανταγωνισμού-, το νέο σχήμα ΕΒΓΑ-Algida περνάει στην πρώτη θέση των μεριδίων αγοράς, αφήνοντας στη δεύτερη θέση πλέον τη Nestle.
Σύμφωνα με στοιχεία της Nielsen που αφορούν στο οκτάμηνο του 2010, η Nestle βρίσκεται στην πρώτη θέση μεριδίων αγοράς παγωτού με ποσοστό 33,7%, ακολουθούμενη από την Algida, με 23,2%. Στην τρίτη θέση βρίσκεται η ΕΒΓΑ με ποσοστό 21,2%, στην τέταρτη τα private label με 14,1% και στην πέμπτη τα παγωτά Κρι Κρι. Με την ολοκλήρωση της συνεργασίας Unilever(Algida)-EBΓΑ, το νέο σχήμα θα περάσει στην πρώτη θέση, με ποσοστό 44,4%.
Η Unilever δραστηριοποιείται στην ελληνική αγορά με το brand Algida από το 1982 και οι πλέον δημοφιλείς μάρκες της είναι τα Magic, Cornetto, Carte D'Or, Solero και Vienetta. Η ΕΒΓΑ από την πλευρά της, ιδρύθηκε το 1934, ενώ το 1936 έγινε η πρώτη εταιρεία που παρήγαγε επώνυμο παγωτό στην ελληνική αγορά. Τα πλέον ισχυρά σήματά που διακινεί είναι τα παγωτά Status, Scandal, 4Χ4, Karabola, Cream House και Variete.
Τι λέει η συμφωνία
Όπως τονίζεται στην επίσημη ανακοίνωση της Unilever, βάσει της συμφωνίας η τελευταία θα αποκτήσει τις μάρκες παγωτού της ΕΒΓΑ, μεταξύ των οποίων τα Scandal, Variete και Karabola, καθώς επίσης και το δίκτυο διανομής τους. Η ΕΒΓΑ θα διατηρήσει τις παραγωγικές εγκαταστάσεις και το κέντρο αποθήκευσής της και θα παράγει τόσο τα υπάρχοντα παγωτά ΕΒΓΑ, καθώς και ορισμένα παγωτά της Unilever για την εγχώριο αγορά και το εξωτερικό.
Σχολιάζοντας την εξέλιξη αυτή, ο Σπύρος Δεσύλλας, Πρόεδρος της Ελαΐς-Unilever Hellas τόνισε: «Είμαι ιδιαίτερα ικανοποιημένος που η Unilever ενώνει δυνάμεις με την ΕΒΓΑ, την εταιρεία που δημιούργησε την αγορά του επώνυμου παγωτού στην Ελλάδα. Η συμφωνία αυτή επιβεβαιώνει τη δέσμευση της Unilever στην ελληνική αγορά και την αποφασιστικότητά της να αξιοποιήσει με τον καλύτερο δυνατό τρόπο τις ευκαιρίες ανάπτυξης, παρά το δυσμενές οικονομικό περιβάλλον».
Στις επενδύσεις της Unilever στην Ελλάδα, την τελευταία τετραετία, συγκαταλέγονται η απόκτηση του 100% των μετοχών της Ελαΐς κατά το 2006, η επέκταση της παραγωγικής βάσης της Unilever στο Ρέντη και η επικείμενη κατασκευή κέντρου διανομής και αποθήκευσης στο Σχηματάρι.
Ο Κύρος Φιλίππου, Αντιπρόεδρος της ΕΒΓΑ, δήλωσε από την πλευρά του: «Είμαι πεπεισμένος ότι η δυνατή κληρονομιά και η εμπειρία της ΕΒΓΑ θα συνεισφέρουν σημαντικά στη συνεχιζόμενη επιτυχία των παγωτών ΕΒΓΑ και Algida στη χώρα μας». Το 2009, ο τζίρος του κλάδου των παγωτών της ΕΒΓΑ ανήλθε σε 32 εκατ. ευρώ. Στο πλαίσιο της συμφωνίας, περίπου 65 εργαζόμενοι της ΕΒΓΑ θα μεταφερθούν στην Unilever.
Η ταυτότητα της Unilever
Η Unilever δραστηριοποιείται σε περισσότερες από 100 χώρες, ενώ στην Ελλάδα, δραστηριοποιείται στους τομείς των τροφίμων, οικιακής φροντίδας και προσωπικής υγιεινής με την επωνυμία Ελαΐς-Unilever Hellas. Είναι ανάμεσα στις μεγαλύτερες εταιρείες σε μη διαρκή καταναλωτικά προϊόντα, με ετήσιο τζίρο κατά το 2009 ύψους 598 εκατ. ευρώ.
Η εταιρεία διανέμει περίπου 1.800 κωδικούς προϊόντων και αποτελεί έναν από τους σημαντικότερους προμηθευτές στο λιανικό εμπόριο, με παρουσία των προϊόντων της σε 35 διαφορετικά σημεία στα σούπερ μάρκετ. Διαθέτει κεντρικά γραφεία στο Μαρούσι στην Αθήνα και τέσσερα εργοστάσια παραγωγής στις περιοχές του Ρέντη, Πειραιά, Σχηματαρίου και Γαστούνης. Σήμερα στην Ελαΐς -Unilever απασχολούνται 800 εργαζόμενοι.
(Marketing Week)
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου