Με ποιοτική αναβάθμιση του περιεχομένου και νέες λύσεις για τους διαφημιζόμενους απαντούν τα γυναικεία portals, καθώς οι γυναίκες αποκτούν ολοένα και πιο δυναμική online παρουσία.
Παγκοσμίως, οι γυναίκες εξελίσσονται στο νέο, πολλά υποσχόμενο κοινό του Internet, καθώς η χρήση του στο κοινό αυτό παρουσιάζει ολοένα και μεγαλύτερη διείσδυση αλλά και διαφορετικά ποιοτικά χαρακτηριστικά σε σχέση με το ανδρικό κοινό.
Σύμφωνα με έρευνα του comScore που δόθηκε στη δημοσιότητα τον Αύγουστο, με τίτλο «Γυναίκες στο Διαδίκτυο: Πώς οι γυναίκες διαμορφώνουν το Internet» οι γυναίκες αποτελούν το 46% του παγκόσμιου online πληθυσμού, χαρακτηρίζονται ως «έμπειροι διαδικτυακοί "εξερευνητές", οι οποίοι εμφανίζονται πιο δεσμευμένοι με το Διαδίκτυο σε σχέση με τους άνδρες χρήστες και παράλληλα, αποτελούν βασικό συντελεστή για την αύξηση των ηλεκτρονικών αγορών. Επιπλέον, δείχνουν ιδιαίτερη προτίμηση στα Social Media...
Επιταχύνεται η σύγκλισηΣτην Ελλάδα, σύμφωνα με την πιο πρόσφατη έρευνα του Παρατηρητηρίου για την ΚτΠ (Μάρτιος 2010), παρά την επιτάχυνση του ρυθμού διείσδυσης της ευρυζωνικότητας, το ψηφιακό χάσμα μεταξύ ανδρών και γυναικών παραμένει (52% άνδρες, 37% γυναίκες) ενώ οι γυναίκες μένουν πίσω και από τον ευρωπαϊκό μέσο όρο, με διαφορά που ξεπερνά τις 20 ποσοστιαίες μονάδες.
Ιδιαιτέρως θετικό στοιχείο είναι πάντως ότι οι γυναίκες κατέχουν τον υψηλότερο μέσο ετήσιο ρυθμό αύξησης στη χρήση του Διαδικτύου μεταξύ των 29 χωρών, για την τετραετία 2005-2008. Το ψηφιακό χάσμα μεταξύ ανδρών και γυναικών μειώνεται όσο υψηλότερο είναι το μορφωτικό επίπεδο και όσο πιο μικρή είναι η ηλικία των ατόμων.
Ιδιαίτερα θετικό είναι το γεγονός ότι στις νεαρότερες ηλικίες έχει επέλθει σύγκλιση. Επίσης, με την εργασιακή κατάσταση των ατόμων να επηρεάζει τη σχέση τους με το Διαδίκτυο, αποδεικνύεται ότι σημαντικό μέρος του χάσματος οφείλεται στο μικρότερο βαθμό ένταξης των γυναικών στην αγορά εργασίας σε σχέση με τους άνδρες.
Περιεχόμενο και insights κοινού
Με δεδομένη την ολοένα και πιο έντονη δραστηριοποίηση της γυναίκας στο Διαδίκτυο, δεν αποτελεί έκπληξη η αύξηση των γυναικείων sites/portals, αλλά και το ενδιαφέρον που παρουσιάζει τόσο το κοινό όσο και τα Μέσα για τους διαφημιζόμενους που βρίσκουν πλέον βήμα να προσεγγίσουν τη γυναίκα και στο Διαδίκτυο, καθώς αποτελεί ένα ισχυρό αγοραστικό κοινό. Αυτό που παρατηρείται έντονα ωστόσο στα γυναικεία sites/portals είναι η παρεμφερής θεματολογία. Με ποιον τρόπο μπορούν λοιπόν τα sites να διαφοροποιηθούν από τον ανταγωνισμό και να προσφέρουν μεγιστοποίηση της διαφημιστικής απόδοσης για τους διαφημιζόμενους;
Στη σημασία του περιεχομένου επικεντρώνεται ο Στάθης Σαχίνης, CEO της Adweb (Yumm.gr, Nistikoarkoudi.gr, Gyn.gr) σε συνδυασμό με την αξιοποίηση των insights του κοινού που επισκέπτεται το εκάστοτε site: «Δεν ξέρω αν θα μπορούσε να βρεθεί μεγάλη διαφοροποίηση στη θεματολογία και αν υπήρχε, να είστε σίγουρη ότι θα το είχα κάνει.
Τελικά η διαφοροποίηση και η υπεραξία για τον αναγνώστη-επισκέπτη θα πρέπει και θα έρθει από το περιεχόμενο, το οποίο θα είναι πρωτότυπο. Με αυτό τον τρόπο θα έρθει και η μεγιστοποίηση των διαφημιστικών εσόδων. Οι αναγνώστες στο Ιnternet "τιμωρούν" πολύ πιο εύκολα και γρήγορα από άλλα Μέσα. Ένα "κλικ" είναι. Σε συνδυασμό μάλιστα με το γεγονός ότι οι επιλογές είναι πάρα πολλές, τότε η "τιμωρία" μπορεί να πάρει μόνιμες διαστάσεις, καθώς θα ψάξει να βρει αλλού αυτό που θέλει.
Το περιεχόμενο λοιπόν είναι το κλειδί για να προσελκύσεις το κοινό, το περιεχόμενο είναι το κλειδί για να "κρατήσεις" πιστό κοινό και όλα αυτά μαζί μακροπρόθεσμα θα μεγιστοποιήσουν το διαφημιστικά σου έσοδα. Αν το συνδυάσουμε και με τα insights του κοινού που επισκέπτεται το site, θα κάνουν τη διαφορά και στα διαφημιστικά έσοδα».(Αναδημοσίευση απο Marketing Week)
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου