Σε πυρετώδεις ρυθμούς δουλεύουν τα επιτελεία εγχώριων και διεθνών κολοσσών στο χώρο του λιανεμπορίου, προκειμένου να προετοιμάσουν τις εταιρείες τους για την επαύριον της κρίσης. Παρά την πτώση της κατανάλωσης, υπάρχουν όμιλοι που προχωρούν σε επενδύσεις και ανάπτυξη δικτύου.
«Στην κρίση πρέπει να απαντάς επιθετικά», είναι το σλόγκαν της εποχής που διανύουμε και όπως αποδεικνύεται οι μεγάλοι λιανέμποροι της χώρας το ακολουθούν πιστά.
Αν και στο σύνολό του το ελληνικό λιανεμπόριο υποφέρει από τις συνέπειες της κρίσης -και δυστυχώς σημάδια ανάκαμψης δεν φαίνονται στον ορίζοντα- μεγάλες αλυσίδες δηλώνουν αποφασισμένες να επενδύσουν αρκετά εκατομμύρια ευρώ για επέκταση εκτός και εντός συνόρων με κύριο πάντα στόχο την αύξηση του μεριδίου τους στην «πίτα» της αγοράς που δραστηριοποιούνται.
Έτσι, λοιπόν, τη στιγμή που η πρόθεση των καταναλωτών για αγορές, προδιαγράφει δυσοίωνες συνθήκες και για τους επόμενους μήνες, στον κλάδο του λιανικού εμπορίου εκδηλώνεται καταιγισμός από νέα καταστήματα και αναμένεται να συνεχιστεί τουλάχιστον έως το α΄ εξάμηνο του 2011. Eξ άλλου, όλοι παραδέχονται ότι το λιανεμπόριο αποτελεί κλάδο έντονα ανταγωνιστικό, που η συνεχής ανάπτυξη είναι μονόδρομος καθώς αποτελεί βασικό παράγοντα επιβίωσης.
Elmec Sport
Στη σύσταση θυγατρικής εταιρείας με την επωνυμία «Collective Πατρών A.E.» πρoχωρεί η Elmec Sport. Η εν λόγω θυγατρική θα διαχειρίζεται το ομώνυμο κατάστημα στην καρδιά της αγοράς στην Πάτρα, επιφάνειας 700 τ.μ.. Το νέο κατάστημα πρόκειται να ξεκινήσει τη λειτουργία του εντός του τρέχοντος μήνα και θα περιλαμβάνει συλλογές των προϊόντων που αντιπροσωπεύει η Elmec Sport. Σημειώνεται ότι, στο μετοχικό κεφάλαιο (ύψους 1,2 εκατ. ευρώ) της θυγατρικής, η Elmec θα συμμετέχει με ποσοστό 80%, ενώ το υπόλοιπο ποσοστό θα ανήκει σε διακεκριμένο Πατρινό επιχειρηματία.
Με αφορμή την επένδυση, η διοίκηση της Elmec υποστηρίζει «ότι ακόμη και στις σημερινές δύσκολες οικονομικές συνθήκες, υπάρχουν ευκαιρίες ανάπτυξης και εξασφάλισης μεγαλύτερων μεριδίων αγοράς, για τις εταιρείες που έχουν ισχυρή οργάνωση, μεγάλο μέγεθος, και ανεπτυγμένο δίκτυο διανομής στις αγορές που δραστηριοποιούνται».
Η επικείμενη συγχώνευση της Elmec Sport με τη μητρική της KAE και με την απώτερη μητρική Folli-Follie, πρόκειται να επιταχύνει την εκτέλεση πολλών επενδυτικών σχεδίων, αφού στα «σκαριά» φέρεται να βρίσκονται συνεργασίες που θα ανοίξουν νέους ορίζοντες δραστηριοποίησης.
Μάλιστα, πληροφορίες φέρουν την εταιρεία να εξετάζει το ενδεχόμενο συνεργασίας με μεγάλο ασιατικό όμιλο λιανικής ένδυσης προκειμένου να αναλάβει την αντιπροσώπευσή του στην ευρωπαϊκή αγορά. Σε περίπτωση που οι επαφές ευοδωθούν, το οικονομικό μέγεθος της συμφωνίας προβλέπεται ιδιαίτερα μεγάλο.
Επιπρόσθετα, βρίσκονται σε φάση κατασκευής και θα λειτουργήσουν εντός του β΄ εξαμήνου, πολλά νέα σημεία πώλησης της εταιρείας σε Αθήνα και Θεσσαλονίκη.
Sprider
Κάμψη πωλήσεων περί το 12% έχει εμφανίσει στο εννεάμηνο του έτους ο όμιλος Sprider Stores, με τον Σεπτέμβριο να έχει αποτελέσει τον χειρότερο μήνα στην ιστορία της εταιρείας, καθώς σημειώθηκε πτώση πωλήσεων 18%. Η διοίκηση θα είναι ικανοποιημένη εάν -στη δύσκολη αυτή εποχή που διανύει το λιανεμπόριο- η Sprider καταφέρει να κλείσει το σύνολο της χρήσης με τα ίδια ποσοστά πτώσης που έχουν σημειωθεί στο εννεάμηνο. Η εταιρεία θα δαπανήσει φέτος για επενδύσεις περί τα 7?8 εκατ. ευρώ, τα οποία θα χρηματοδοτηθούν από ίδια κεφάλαια.
Οι εν λόγω επενδύσεις αφορούν σε εξορθολογισμό του δικτύου (π.χ ανακαινίσεις καταστημάτων, κλείσιμο κάποιων σημείων πώλησης ή μετεγκατάστασή τους), άνοιγμα νέων καταστημάτων εντός και εκτός Ελλάδας, καθώς και αναβάθμιση της προϊοντικής γκάμας μέσα από νέες συνεργασίες.
Υπό το πρίσμα αυτό, έως τα τέλη του έτους η εταιρεία θα προχωρήσει στο άνοιγμα ακόμη 7 έως 8 καταστημάτων, εκ των οποίων 2 στη Ρουμανία και 3 στη Βουλγαρία. Αξίζει να σημειωθεί ότι η διοίκηση είχε αποφασίσει να μην προχωρήσει φέτος στο άνοιγμα νέων καταστημάτων στο εξωτερικό και να επικεντρωθεί μόνο στην εσωτερική αγορά ανοίγοντας 5 καταστήματα στην περιφέρεια. Η απόφαση αυτή, όπως αποδεικνύεται, άλλαξε και η εισηγμένη είναι έτοιμη να εκμεταλλευθεί ευκαιρίες σε αγορές του εξωτερικού. Εξάλλου, ενδεικτικό της νέας επενδυτικής στρατηγικής ήταν τα εγκαίνια -τον περασμένο μήνα- του τρίτου σημείου πώλησης του Ομίλου στη Σόφια και συνολικά του έκτου καταστήματος στη γειτονική Βουλγαρία.
JumboΑύξηση πωλήσεων περί το 2% αναμένει η διοίκηση της Jumbo στην τρέχουσα οικονομική χρήση (Ιούλιος 2010-Ιούνιος 2011). Η απόφασή της να μην προβεί σε αύξηση των τιμών -λόγω της αλλαγής του ΦΠΑ σε 23%- σε συνδυασμό με τις πληθωριστικές πιέσεις από την Ασία, εκτιμάται ότι θα επηρεάσουν αρνητικά το μεικτό περιθώριο κατά 6 ποσοστιαίες μονάδες. Στο πλαίσιο αυτό, η διοίκηση σκοπεύει να επιταχύνει το επενδυτικό πρόγραμμα, ώστε να δημιουργήσει έξι νέα υπερκαταστήματα εντός της νέας οικονομικής χρήσης, δηλαδή πολύ νωρίτερα από το αρχικό πλάνο. Έτσι, τον Αύγουστο του 2010 λειτούργησε το 3ο κατάστημα της εταιρείας στη Βουλγαρία, ενώ μέχρι τον Δεκέμβριο θα ξεκινήσουν να λειτουργούν τρία καταστήματα στην Ελλάδα, ένα στην Κύπρο και ένα ακόμα στη Βουλγαρία. Οι προσθήκες αυτές εκτιμά ότι θα εξυπηρετήσουν τους ρυθμούς ανάπτυξης της εταιρείας.
Bάρδας
Πιθανή μείωση πωλήσεων σε ποσοστό 10-15%, ως αποτέλεσμα της πτώσης της καταναλωτικής ζήτησης λόγω της οικονομικής ύφεσης, φέρεται πως θα εμφανίσει η αλυσίδα Βάρδας στη διάρκεια του β΄ εξαμήνου.
Για το σύνολο του 2010, η πτώση των πωλήσεων εκτιμάται περί το 5%-8%, ενώ σε ό,τι αφορά στα κέρδη υπολογίζεται ότι αν και οριακά το αποτέλεσμα θα είναι κερδοφόρο.
Στο πλαίσιο του ορθολογισμού του δικτύου σημείων πώλησης, αλλά και της υλοποίησης του επιχειρησιακού σχεδιασμού, η εισηγμένη προχώρησε πρόσφατα στη λειτουργία νέων σημείων πώλησης καθώς και σε αλλαγή brand σε ήδη υπάρχοντα καταστήματα. Επιπρόσθετα, προχώρησε σε κλείσιμο καταστημάτων κυρίως μικρού εμβαδού και χαμηλού όγκου πωλήσεων. Όπως έχει εξηγήσει η διοίκηση, οι αλλαγές αυτές γίνονται για τη βελτίωση της αποδοτικότητας της λειτουργίας της επιχείρησης.
Φουρλής/ΙΚΕΑ
Νέους τομείς βολιδοσκοπεί εδώ και καιρό η διοίκηση της Φουρλής, ενώ είναι αποφασισμένη να υποκαταστήσει άμεσα τις απώλειες από τον τζίρο της Samsung και ταυτόχρονα να ενισχύσει το προφίλ του ομίλου εντός και εκτός Ελλάδος.
Σε ό,τι αφορά στο υπόλοιπο επενδυτικό πρόγραμμα, συνεχίζεται κανονικά, αν και ο χρόνος υλοποίησής του θα εξαρτηθεί και από την πορεία της οικονομίας.
Ενδεικτικά, το πλάνο περιλαμβάνει την ανέγερση του καταστήματος ΙΚΕΑ στα Ιωάννινα που αναμένεται να λειτουργήσει το δ΄ τρίμηνο του 2010, καθώς και την επέκταση στη Βουλγαρία με ένα κατάστημα ΙΚΕΑ στη Σόφια (30.000 τ.μ) το οποίο αναμένεται να λειτουργήσει στο τέλος του 2011. Σε γενικό επίπεδο, τα επιχειρηματικά σχέδια της διοίκησης είναι ιδιαίτερα αισιόδοξα. Συνολικά σε Ελλάδα, Κύπρο και Βουλγαρία τα σχέδια προβλέπουν τουλάχιστον 10 IKEA, έναντι πέντε που λειτουργούν σήμερα (τέσσερα στην Ελλάδα και ένα στην Κύπρο).
Όσο αφορά στο δίκτυο της Intersport, έχει ήδη ισχυρή παρουσία στην Ελλάδα με 32 καταστήματα και παράλληλα έχει επεκταθεί και στο εξωτερικό με 15 καταστήματα στη Ρουμανία, 5 στη Βουλγαρία και 2 στη Κύπρο. Στα παραπάνω περιλαμβάνονται τα νέα καταστήματα που λειτούργησαν μέσα στο α΄ εξάμηνο του 2010, ενώ για το β΄ εξάμηνο αναμένεται να προστεθούν επιπλέον δύο (ή τρία) νέα καταστήματα στο δίκτυο.
Praktiker
Ο γερμανικός όμιλος Praktiker -που το 2011 κλείνει 20 χρόνια παρουσίας στην Ελλάδα- συνεχίζει σταθερά τις επενδύσεις του στην Ελλάδα. Σε ό,τι αφορά στο επενδυτικό κομμάτι, στα μέσα του επόμενου έτους αναμένεται να τεθεί σε λειτουργία το νέο κατάστημα που προετοιμάζει η εταιρεία στην περιοχή της Ξάνθης, ενώ μένει να ξεκαθαρίσει και το τι προτίθεται να πράξει με το πλάνο που είχε ανακοινώσει πριν από περίπου δύο χρόνια για τη δημιουργία κι ενός δεύτερου καταστήματος στη Θεσσαλονίκη. Επίσης, τον Ιούνιο η γερμανική επιχείρηση πρόσθεσε έναν ακόμη κρίκο στην αλυσίδα της, με τα εγκαίνια του νέου καταστήματός της στο Ηράκλειο της Κρήτης, με χώρους πώλησης 5.000 τ.μ. και 35.000 προϊόντα για το σπίτι, τον κήπο, το αυτοκίνητο και τον ελεύθερο χρόνο. Το 2010 φέρεται να είναι μια δύσκολη χρονιά για τον όμιλο στην Ελλάδα, καθώς οι πωλήσεις και τα κέρδη βρίσκονται υπό πίεση.
Για να αντιμετωπίσει την άσχημη οικονομική συγκυρία, η εταιρεία ακολουθεί αυστηρή πολιτική ώστε να περικόψει το κόστος. Στον τομέα των προϊόντων, εκτός από ανταγωνιστικές εκπτώσεις, δίνει έμφαση και στα private label είδη. Η Praktiker Hellas αποτελεί τη μεγαλύτερη αλυσίδα πολυκαταστημάτων Do-It-Yourself στην Ελλάδα.
Leroy Merlin
H διάρκεια και η σφοδρότητα της οικονομικής κρίσης θα καθορίσουν χρονικά τις επενδύσεις της Leroy Merlin σε Ελλάδα και Βαλκάνια, ενώ στα άμεσα σχέδιά της είναι και η επέκτασή της στην Κύπρο. Η εταιρεία έχει στόχο τη δημιουργία ενός δικτύου με 15 καταστήματα συνολικά στις εν λόγω αγορές σε βάθος πενταετίας τουλάχιστον. Οι εν λόγω κινήσεις εκτιμάται ότι θα απαιτήσουν επενδύσεις συνολικής άξιας άνω των 200 εκατ. ευρώ για τα επόμενα έτη. Αξίζει να σημειωθεί ότι ο ελληνικός βραχίονας της μητρικής Leroy Merlin διατηρεί δικαιώματα ανάπτυξης του σήματος και σε άλλες γειτονικές αγορές στα Βαλκάνια, για τις οποίες δρομολογείται επίσης αναπτυξιακό πλάνο. Αξίζει να αναφερθεί ότι κατάστημα της Leroy Merlin (όπως και της Carrefour) θα είναι από τα πρώτα που θα ανοίξουν στο εμπορικό κέντρο στην Chitila στο Βουκουρέστι εντός του 2011. Οι επενδύσεις και των δύο εταιρειών αποτιμώνται σε πάνω από 40 εκατ. ευρώ. Σε ό,τι αφορά την Κύπρο, τοπικά δημοσιεύματα εμφανίζουν την εταιρεία να έχει «ανοίξει» τα χαρτιά της σχετικά με την εκεί επέκτασή της και μάλιστα τοποθετούν το άνοιγμα του πρώτου καταστήματος στις αρχές του 2011. Όπως υποστηρίζεται η εταιρεία προτίθεται να επενδύσει περί τα 15 εκατ. ευρώ στην κυπριακή αγορά, ενώ φέρεται να έχει ήδη στην κατοχή της μεγάλο ακίνητο σε επαρχιακή πόλη της Λευκωσίας.
Dixons
Με ένα φιλόδοξο πρόγραμμα ανάπτυξης που περιλαμβάνει επενδύσεις ύψους 15 εκατ. ευρώ τη διετία 2010-2011 απαντά στη δύσκολη στιγμή για την οικονομία της χώρας και τον κλάδο ηλεκτρικών ειδών η DSGI Ελλάδος (Κωτσόβολος - Electroworld). Μέρος της επένδυσης αφορά στη μάρκα Electroworld, για την οποία έχει ξεκινήσει μια νέα ψηφιακή εποχή, αφού η εταιρεία μετατράπηκε σε ένα αποκλειστικά ψηφιακό brand με τεράστια προοπτική ανάπτυξης. Στο πλαίσιο του ίδιου προγράμματος τα τέσσερα καταστήματα Electroworld (Βουλιαγμένης, Συγγρού, Κηφισίας, Πεντέλης) μετατράπηκαν σε υπερσύγχρονα καταστήματα της αλυσίδας Κωτσόβολος. Σημειώνεται δε ότι τα 3 τελευταία καταστήματα αποτελούν «ναυαρχίδες» της αλυσίδας, καθώς έχουν ενδυναμώσει σημαντικά τη θέση της Κωτσόβολος σε αυτές τις περιοχές.
Υπενθυμίζεται ότι στο πλαίσιο του ίδιου επενδυτικού προγράμματος, η εταιρεία έχει προχωρήσει και στη μετατροπή 9 καταστημάτων Κωτσόβολος σε υπερσύγχρονα καταστήματα, ακολουθώντας το μοντέλο του επιτυχημένου καταστήματος Κωτσόβολος στο εμπορικό πάρκο του Διεθνούς Αερολιμένα. Πρόγραμμα, το οποίο θα συνεχιστεί δυναμικά και τους επόμενους μήνες.
Brooks Brothers: Ιδρυση τέταρτου καταστήματος
Η ταχεία εδραίωση του brand name και η επιτυχημένη έως σήμερα πορεία της Brooks Brothers στην ελληνική αγορά, οδηγεί στην απόφαση για την ίδρυση του 4ου καταστήματος της Brooks Brothers. Έτσι, το Νοέμβριο του 2010 αναμένεται να λειτουργήσει το νέο κατάστημα Brooks Brothers, συνολικής έκτασης 500 τ.μ., στο City Link και συγκεκριμένα στη γωνία των οδών Σταδίου και Αμερικής. Το γνωστό αμερικάνικο brand ανδρικής ένδυσης Brooks Brothers ήρθε στην Ελλάδα το φθινόπωρο του 2008 και έως σήμερα διαθέτει τρία καταστήματα -το ομώνυμο κατάστημα στο Golden Hall και δύο ακόμα shop-in-shop σημεία πώλησης στο Attica και στο Golden Attica. Mε έτος ίδρυσης το 1818, η Brooks Brothers έχει καταστεί σημαντικό όνομα στην ανδρική κλασική ένδυση, καθώς ρούχα της φορούσαν οι πιο διάσημοι και καλοντυμένοι άντρες όλων των εποχών.
Media-Saturn: Νέα σημεία πώλησης προστίθενται στο δίκτυο
Με νέες επενδύσεις ύψους 45-60 εκατ. ευρώ θα ολοκληρώσει στη χρήση του 2010 ο γερμανικός πολυεθνικός όμιλος λιανικής ηλεκτρικών Media Saturn, με σκοπό τη δημιουργία τριών νέων σημείων του δικτύου Saturn. Ο όμιλος διατηρεί τα επενδυτικά του σχέδια και για το 2011, όπου προβλέπεται η προσθήκη 1 ή 2 μεγάλων καταστημάτων.
Σημειώνεται ότι από το επενδυτικό πλάνο του 2010, ήδη έχουν δημιουργηθεί 2 καταστήματα Saturn σε Θεσσαλονίκη και Σταθμό Λαρίσης, ενώ στο δ’ τρίμηνο του 2010 αναμένεται να δημιουργηθεί και το τρίτο κατάστημα Saturn επίσης στη Θεσσαλονίκη.Ετσι, στο τέλος του έτους το δίκτυο θα αριθμεί 5 σημεία πανελλαδικά ενώ το «αδελφό» δίκτυο Media Markt ελέγχει ήδη 8 καταστήματα.
Το 2010, οι ενδείξεις από τα καταστήματα του ομίλου είναι μεικτές αλλά ο μέσος όρος καταλήγει σε ελαφριά κάμψη πωλήσεων, η οποία ωστόσο είναι μικρότερη από την πτώση που υφίσταται συνολικά η λιανική ηλεκτρικών. Τα περισσότερα καταστήματα του ομίλου στην ελληνική αγορά αντέχουν στην κρίση με τις έξυπνες κινήσεις του marketing και των προσφορών.
Με τζίρο περί τα 300 εκατ. ευρώ η εταιρεία έχει εδραιωθεί στη δεύτερη θέση της εγχώριας αγοράς ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών. Οι Μedia Markt και Saturn διατηρούν μερίδιο αγοράς που εκτιμάται στο 15%, μεγαλώνοντας την απόσταση από τις Ηλεκτρονική Αθηνών και Expert και πλησιάζοντας περισσότερο τον όμιλο Dixons (Κωτσόβολος, Electroworld) που διατηρεί την πρωτοκαθεδρία στο κλάδο.
(Αναδημοσίευση απο imerisia.gr)
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου