Βελτίωση της εικόνας στο χώρο της διαφήμισης, διεθνώς, βλέπει η ZenithOptimedia, η οποία προχώρησε στην τρίτη κατά σειρά -εντός του τρέχοντος έτους- αναθεώρηση προς τα επάνω των εκτιμήσεών της για τη διαφημιστική δαπάνη.
Ειδικότερα και όπως επισημαίνει η εταιρεία, η ανάκαμψη στο χώρο της διαφήμισης είναι εντυπωσιακή και πολύ υψηλότερη του αρχικά αναμενομένου, στις διεθνείς αγορές.
Για το λόγο αυτό, εκτιμά ότι η διαφημιστική δαπάνη, το 2010, θα κλείσει με αύξηση 4,8% παγκοσμίως, αποτέλεσμα της ανάκαμψης που παρουσιάζουν όλες οι γεωγραφικές περιοχές.
Υψηλότερη του μέχρι πρότινος αναμενομένου εκτιμά η ZenithOptimedia ότι θα είναι η αύξηση στη διαφημιστική δαπάνη και την επόμενη χρονιά, αφού αναμένει ότι θα ανέλθει περί το 4,6%, ποσοστό βέβαια το οποίο επί του παρόντος είναι χαμηλότερο του αντίστοιχου του 2010, καθώς η εταιρεία εκτιμά ότι θα υπάρξει «διόρθωση» στο ανέλπιστα θετικό 2010.
Την ίδια στιγμή, πάντως, η εταιρεία είναι ιδιαίτερα αισιόδοξη για το 2012, έτος κατά το οποίο αναμένει αύξηση 5,4%, με προοπτική ωστόσο, έως τότε, το ποσοστό αυτό να αναθεωρηθεί προς τα επάνω, ξεπερνώντας το 6%, ειδικά αν οι διαφημιζόμενοι αποκτήσουν ξανά την εμπιστοσύνη τους στη διαφημιστική αγορά.
Επισημαίνεται ότι τα ποσοστά που αναμένει η εταιρεία για το 2011 φέρνουν τη διαφημιστική δαπάνη στα προ της κρίσης επίπεδα. Παρά ταύτα, η εικόνα δεν είναι η καλύτερη δυνατή.
Ειδικότερα, και όπως αναφέρει η εταιρεία στις εκτιμήσεις της, παρά την αύξηση στη διαφημιστική δαπάνη, ο κλάδος της διαφήμισης έχασε μερίδιο σε ό,τι αφορά το ποσοστό του από το παγκόσμιο ακαθάριστο προϊόν, αφού από το 0,88% του 2007 έχει πέσει στο 0,75% το 2010.
Η ZenithOptimedia εκτιμά ότι αυτό το ποσοστό δεν θα ανέβει, ειδικά όσο το χρέος, η ανεργία και τα αυστηρότερα μέτρα απειλούν την ανάκαμψη στο ευρύτερο οικονομικό περιβάλλον.
Εκτιμήσεις για την Ευρώπη
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον έχουν οι εκτιμήσεις της εταιρείας για τον ευρωπαϊκό χώρο, οι οποίες επίσης αναθεωρήθηκαν προς τα επάνω.
Συγκεκριμένα, για τη Δυτική Ευρώπη αναμένει αύξηση 3% στο τέλος του τρέχοντος έτους (από 2,2%), ενώ το ίδιο ποσοστό αναμένεται και για το επόμενο έτος.
Αντίθετα, τα πράγματα παρουσιάζονται διιστάμενα στην περιοχή της Κεντρικής και Ανατολικής Ευρώπης. Οπως επισημαίνει η εταιρεία, οι συγκεκριμένες περιοχές υπέστησαν τις μεγαλύτερες απώλειες το 2009, παρουσιάζοντας κάμψη στη διαφημιστική δαπάνη της τάξης του 24,6% συνολικά.
Στην παρούσα φάση, η κατάσταση εμφανίζεται διιστάμενη, αφού υπάρχουν χώρες οι οποίες ανακάμπτουν ταχύτατα (όπως η Λευκορωσία, η Βοσνία Ερζεγοβίνη, η Ρωσία, η Σερβία, η Σλοβενία, η Τουρκία και η Ουκρανία), με προοπτική ανάπτυξης μεταξύ 10% και 30% και οι χώρες οι οποίες υποφέρουν ακόμα από σοβαρά οικονομικά προβλήματα, όπως η Βουλγαρία, η Εσθονία, η Ουγγαρία, η Λετονία η Ρουμανία και βέβαια η Ελλάδα.
Ειδικά για τη χώρα μας, η ZenithOptimedia αναμένει κάμψη 17% για το τρέχον έτος και 5% για το 2011.naftemboriki
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου