Εν μέσω των δύσκολων ημερών που βιώνει το λιανεμπόριο στην Ελλάδα, οι εταιρείες του κλάδου εμφανίζουν κινητικότητα το τελευταίο διάστημα, προκειμένου να θωρακιστούν και να βγουν όσο το δυνατόν αλώβητες από την κρίση.
Το 2009, η αγορά λιανικής ένδυσης κατέγραφε πτώση που διαμορφώθηκε στο 30-40%, ποσοστό που διαμορφώθηκε σε χαμηλότερα επίπεδα για τα πολυκαταστήματα ή τις μεγάλες αλυσίδες. Μέσα σε αυτό το ζοφερό τοπίο, τον τελευταίο μήνα είδαμε σημαντικές κινήσεις από τις εταιρείες του κλάδου: Ελληνικές επιχειρήσεις επαναπροσδιορίζουν στόχους και εξορθολογίζουν τις λειτουργίες τους, ενώ ξένοι παίκτες κάνουν την εμφάνισή τους στην ελληνική αγορά εντείνοντας ακόμα περισσότερο τον ήδη οξυμένο ανταγωνισμό. Το μέλλον θα δείξει, αν η «τύχη» ευνοεί τους τολμηρούς...
Επίθεση, η καλύτερη άμυνα
Με επιθετική πολιτική και επενδύσεις απαντά η Sprider Stores στην κρίση. Η εταιρεία παρουσίασε πρόσφατα την επενδυτική στρατηγική της εν μέσω της κρίσης με εξορθολογισμό του δικτύου, σημαντικές επενδύσεις και αναβάθμιση της προϊοντικής γκάμας.
Η στρατηγική της εταιρείας, η οποία αποτελεί τη μεγαλύτερη ελληνική επιχείρηση στον κλάδο της με 6% μερίδιο αγοράς, σύμφωνα με τον Πρόεδρό της, Αθανάσιο Χατζηιωάννου, βασίζεται στους εξής άξονες: α) Διατήρηση επιπέδου των τιμών με ειδικές εκπτώσεις για ευπαθείς ομάδες και απορρόφηση του Φ.Π.Α. τόσο τον Μάρτιο όσο και τον Ιούνιο 2010, β) αναβάθμιση της αγοραστικής εμπειρίας με διεύρυνση του δικτύου μέσω εξορθολογισμού του, βελτίωση του συστήματος τροφοδοσίας με την επένδυση 3 εκατ. ευρώ για την εγκατάσταση συστήματος SAP και το νέο concept καταστημάτων και γ) διεύρυνση της προϊοντικής γκάμας, που για το 2010 περιλαμβάνει τη συνεργασία με τον Σάκη Ρουβά για τη Sakis Rouvas Collection.
Όσον αφορά στο νέο μοντέλο καταστημάτων, σηματοδοτεί την αρχή μίας νέας φιλοσοφίας για την ανάδειξη των επιμέρους brands που βρίσκουν τη δική τους θέση μέσα στο κατάστημα. Νέα εποχή ξεκινά και για την επικοινωνία της εταιρείας, η οποία ανέθεσε πρόσφατα τον δημιουργικό λογαριασμό της στην Team Athens και το Μedia λογαριασμό της στην BGM/OMD.
Νέες αφίξεις
Την επέκταση των δραστηριοτήτων της κρίνει ως ιδανική στρατηγική για την αντιμετώπιση της οικονομικής κρίσης και η ισπανική αλυσίδα ένδυσης Blanco. Η εταιρεία έρχεται να δοκιμάσει την τύχη της στην ελληνική αγορά, η οποία πάντως έχει προσφέρει ιδιαίτερα πρόσφορο έδαφος για τις ομοεθνείς της αλυσίδες ένδυσης, ανοίγοντας το πρώτο της κατάστημα στην Ερμού 26, στις 10 Σεπτεμβρίου.
Η χώρα μας αποτελεί τον τέταρτο ευρωπαϊκό προορισμό στον οποίο εισέρχεται, ενώ φέτος εγκαινιάζει την παρουσία της και στα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα ανοίγοντας δύο καταστήματα, σε υλοποίηση ενός σχεδίου επέκτασης του δικτύου της, μέσω franchising. Η ισπανική αλυσίδα διαθέτει ρούχα, παπούτσια και αξεσουάρ για τον άνδρα και τη γυναίκα, εστιάζοντας στη διάθεση ειδών μόδας σε πολύ προσιτές τιμές.
Νέα άφιξη στην ελληνική αγορά αποτελεί και το «εκπτωτικό χωριό» που δημιουργεί η McArthur Glen, το 20ο της σε ολόκληρη την Ευρώπη, στην Αττική Οδό, δίπλα στο Αττικό Ζωολογικό Πάρκο. Το εκπτωτικό χωριό, το οποίο αναμένεται να ξεκινήσει τη λειτουργία του μέχρι το τέλος της άνοιξης του 2011, θα στεγάσει περισσότερα από 125 επώνυμα brands σε 21.000 τ.μ. Η επένδυση αναμένεται να ξεπεράσει τα 100 εκατ. ευρώ, με τη συμμετοχή και του επενδυτικού ομίλου Bluehouse.
Ερμού... συνέχεια
Η οδός Ερμού, που αποτελεί πόλο έλξης για όλες τις μεγάλες αλυσίδες ένδυσης και όχι μόνο, (Zara, H&M, Blanco, Marks & Spencer, Benetton κ.λπ.) αποτελεί και το σημείο που επέλεξε η Gap να εγκαινιάσει το πρώτο της flagship store στη χώρα μας. Η αλυσίδα, η οποία διαθέτει ήδη 6 καταστήματα στη Γλυφάδα, το Golden Hall, το Ηράκλειο Κρήτης, την Κηφισιά, τη Θεσσαλονίκη και το Ψυχικό, εγκαινίασε το flagship store της στην Ερμού 49. Το κατάστημα εκτείνεται σε πέντε ορόφους και διαθέτει γυναικεία, ανδρικά, παιδικά και εφηβικά ρούχα. Αξίζει να σημειωθεί ότι το Event Management και τις Δημόσιες Σχέσεις για τα εγκαίνια πραγματοποίησε η Davlas & PaRtners.
Νέα σελίδα για μία ιστορική μάρκα
Το πρώτο της flagship store στη χώρα μας, στο Κολωνάκι, εγκαινίασε στα τέλη Σεπτεμβρίου και το ιστορικό brand της MaxMara. Η εταιρεία γυρίζει νέα σελίδα στην ιστορία της καθώς μετά από μακρόχρονη συνεργασία με τη μητρική εταιρεία MaxMara Fashion Group, η οικογένεια Τσαβδάρογλου αναλαμβάνει master franchisee και στα άμεσα επιχειρηματικά σχέδια εντάσσονται δύο ακόμη καταστήματα, σε Κηφισιά και Γλυφάδα.
Την καινούρια εικόνα επιμελήθηκε το studio του Duccio Grassi Architects, σύμφωνα με την αρχιτεκτονική άποψη που υιοθετήθηκε στα καταστήματα στο Μιλάνο και στο Παρίσι. Το Event Management και τις Δημόσιες Σχέσεις για τα εγκαίνια του flagship store πραγματοποίησε η Davlas & Partners, η οποία έχει αναλάβει επίσης το σύνολο της επικοινωνίας για τη MaxMara.
(Marketing Week)
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου