Με αμείωτη ένταση συνεχίζεται η μετάβαση στις ψηφιακές υπηρεσίες σε ολόκληρο το χώρο των ΜΜΕ, αφού η πρόσφατη οικονομική κρίση -από την οποία πλέον εξέρχονται οι αγορές διεθνώς- δεν επιβράδυνε καθόλου το ρυθμό ανάπτυξης του εγχειρήματος.
Ειδικότερα και όπως αναφέρει η PwC σε σχετική έκθεσή της για το χώρο των ΜΜΕ, η πορεία της ψηφιακοποίησης του περιεχομένου αύξησε το ρυθμό της στα Μέσα εκείνα τα οποία είχαν ήδη προχωρήσει στο εγχείρημα, ενώ παράλληλα διευρύνθηκε περαιτέρω και σε άλλους χώρους, αφού ολοένα και περισσότεροι νέοι τομείς των media εισέρχονται στην ψηφιακή τεχνολογία.
Η εξέλιξη αυτή δίνει ώθηση, όχι μόνο στα έσοδα των ΜΜΕ, αλλά γενικότερα στον ευρύτερο χώρο της οπτικοακουστικής και της εκδοτικής βιομηχανίας, καθώς και στο χώρο της οικιακής ψυχαγωγίας.
Σε φάση ανάπτυξης
Συγκεκριμένα και σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της εταιρείας, η ψηφιακοποίηση αναμένεται ότι
θα βοηθήσει σημαντικά τους προαναφερθέντες τομείς, αφού εκτιμάται ότι οι πωλήσεις τους παγκοσμίως θα ξεπεράσουν τo 1,7 τρισ. δολάρια στο τέλος του 2014, όταν το 2009 το αντίστοιχο ποσό ήταν στο 1,3 τρισ. δολάρια.
Πρωταγωνιστικό ρόλο στις εξελίξεις θα παίξουν οι μέχρι τώρα περιφερειακοί παίκτες, ενώ κομβικός θα είναι και ο ρόλος της Κίνας.
Ειδικότερα και όσον αφορά τις γεωγραφικές περιοχές, η ταχύτερα αναπτυσσόμενη περιοχή αναμένεται ότι θα είναι η Λατινική Αμερική με ρυθμό 8,8% ετησίως, ενώ ακολουθούν η περιοχή Ασίας - Ειρηνικού με 6,4%, η Ευρώπη και η Μέση Ανατολή - Αφρική με 4,6%. Το χαμηλότερο ρυθμό ανάπτυξης, 3,9%, αναμένεται να παρουσιάσει η μεγαλύτερη αγορά παγκοσμίως η Βόρειος Αμερική, το ποσό ωστόσο που θα προστεθεί στις πωλήσεις του κλάδου, δεδομένου του μεγέθους της αγοράς, είναι ιδιαίτερα υψηλό, σε σχέση με τα αντίστοιχα ποσά των προαναφερθέντων αγορών.
Ο βασικός λόγος που αναμένεται αυτή η ανάπτυξη εν μέσω οικονομικής κρίσης σε αρκετές χώρες του δυτικού κόσμου είναι το γεγονός ότι οι καταναλωτές αγκαλιάζουν τα ψηφιακά μέσα με μεγάλη ταχύτητα. Από την άλλη πλευρά, ωστόσο, καταγράφεται παράλληλα και ένας πρωτοφανής κατακερματισμός όσον αφορά την κατανάλωση μέσων από το κοινό, αφού οι πηγές λήψης περιεχομένου πολλαπλασιάζονται όχι σε εθνικό αλλά και σε διεθνές πλέον επίπεδο.
Σύγκλιση
Η σύγκλιση του διαδικτύου και της τηλεόρασης, η οποία πλησιάζει με ολοένα και ταχύτερα βήματα, αναμένεται ότι θα επιδράσει με τρόπο καταλυτικό το ευρύτερο περιβάλλον των media, αφού ο ταχύτερα αναπτυσσόμενος δίαυλος παροχής πληροφορίας συναντά το μέσο με το μεγαλύτερο όγκο διαφημιστικής δαπάνης.
Η εξέλιξη αυτή εκτιμάται ότι θα δώσει νέα ώθηση και στα έσοδα της βιομηχανίας της ψυχαγωγίας, ενώ παράλληλα η εμφάνιση στην αγορά νέων φορητών συσκευών με πολλαπλές δυνατότητες αναπαραγωγής περιεχομένου από διάφορες πηγές (εφημερίδες, τηλεόραση, ραδιόφωνο, σινεμά), θα μειώσει ακόμα περισσότερο τις όποιες διαχωριστικές γραμμές έχουν απομείνει μεταξύ των ΜΜΕ, τόσο όσον αφορά το είδος τους όσο και το απευθυνόμενο κοινό, τουλάχιστον γεωγραφικά.
Η διαφήμιση ανακάμπτει
Σε πορεία σταθερής -αργής μεν αλλά- ανοδικής πορείας βρίσκεται ο διαφημιστικός κλάδος διεθνώς, μετά από τη δυσκολότερη τριετία της τελευταίας εικοσαετίας.
Παρά το ότι η ανάκαμψη προχωρά με ταχύτερο ρυθμό από εκείνον που είχε αρχικά προβλεφθεί, θεωρείται πολύ δύσκολο, μέχρι το 2014, η αγορά των ΗΠΑ για παράδειγμα -η μεγαλύτερη αγορά διεθνώς- να παρουσιάσει έσοδα υψηλότερα από εκείνα του 2006. Συγκεκριμένα η PwS εκτιμά ότι η διαφημιστική δαπάνη στις ΗΠΑ το 2014 θα είναι 9% χαμηλότερη σε σχέση με εκείνη του 2006, αν και σε ό,τι αφορά το συνολικό όγκο της σε διεθνές επίπεδο αναμένεται ότι θα παρουσιάσει, το 2014, αύξηση 4,6% σε σχέση με το 2009.
(Αναδημοσίευση απο την ΝΑΥΤΕΜΠΟΡΙΚΗ)
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου