Σε αλλαγή σκηνικού, με έντονα χαρακτηριστικά κρίσης, τόσο για τους ενημερωτικούς όσο και για τους μουσικούς σταθμούς έχει εισέλθει πλέον η ραδιοφωνική αγορά του νομού Αττικής, -η μεγαλύτερη ραδιοφωνική αγορά της χώρας- με τις επιχειρήσεις του κλάδου να αναζητούν νέες ισορροπίες, σε ένα ολοένα και πιο δύσκολο περιβάλλον, που οδεύει ωστόσο ολοταχώς προς εξορθολογισμό και αδειοδότηση.
Η κάμψη που παρουσιάζει το μέσο σε επίπεδο διαφημιστικής δαπάνης (βάσει στοιχείων στης Media Services) στο 9μηνο είναι πρωτοφανής αφού αγγίζει το 30% (27,46% για την ακρίβεια, ποσοστό υπερδιπλάσιο από το μέσο όρο της μείωσης που εμφανίζεται στο σύνολο των ΜΜΕ) και με το σχετικό κονδύλι να διαμορφώνεται πλέον σε επίπεδα πολύ χαμηλότερα από τα 100 εκατ ευρώ. Τα εμπορικά τμήματα των ραδιοσταθμών μιλούν για νέα πρωτόγνωρη εποχή εκπτώσεων, πράγμα που συμπιέζει σε ιστορικά χαμηλά τα πραγματικά διαφημιστικά έσοδα και υπαγορεύει ουσιαστικά και τις μελλοντικές εξελίξεις στον κλάδο.
Εξι σχεδόν μήνες μετά την «επίσημη» είσοδο της ελληνικής αγοράς στην κρίση, ο χώρος του ραδιοφώνου εμφανίζει συρρίκνωση στο μερίδιό του από το 7,96% -στο περσινό εννεάμηνο- στο 6,49%, πράγμα που υποδηλώνει ότι «η ώρα της αλήθειας» για την κατακερματισμένη αγορά του νομού Αττικής πλησιάζει με όλο και πιο γοργά βήματα, μαζί βεβαίως με την προοπτική των αδειοδοτήσεων.
Στον ορίζοντα οι αδειοδοτήσεις
Μέσα στους επόμενους μήνες θα λήξει για μια ακόμη φορά η έμμεση παράταση της νόμιμης λειτουργίας των ραδιοφωνικών σταθμών του νομού Αττικής (θα πρέπει να εκδοθούν οι προκηρύξεις αδειοδότησης) και η κυβέρνηση και ειδικότερα ο νέος αρμόδιος για τα ηλεκτρονικά μέσα υπουργός, Τ. Χυτήρης, έχουν εκφράσει κατ' επανάληψη την αναγκαιότητα να λειτουργήσει η αγορά με δομημένο και νόμιμο τρόπο, με δικαιώματα αλλά και υποχρεώσεις για τις δραστηριοποιούμενες επιχειρήσεις.
Την ίδια ώρα, η προαναφερθείσα οικονομική κατάσταση στα ερτζιανά, αλλά και η αναγκαιότητα ευρύτερης τακτοποίησης του φάσματος των συχνοτήτων -εν όψει μετάβασης στην ψηφιακή τηλεόραση-, υποδεικνύουν ότι εντός του 2011 πηγαίνουμε σε διαδικασία αδειοδότησης στα ερτζιανά, δέκα σχεδόν χρόνια μετά την πρώτη προσπάθεια που είχε γίνει στις αρχές της δεκαετίας του 2000. Στο πλαίσιο αυτό μάλιστα εντάσσονται και οι σχετικές κινήσεις που έγιναν -πριν από περίπου τρεις μήνες- για τις προδιαγραφές εκπομπών στο λεκανοπέδιο από τους αρμόδιους κρατικούς φορείς.
Πρώτος ο… «άλλος σταθμός»
Με την κίνηση αυτή, θα ξεκαθαρίσει το επιχειρηματικό περιβάλλον στο χώρο του ραδιοφώνου, στον οποίο ο «σταθμός» με τη μεγαλύτερη αύξηση ακροαματικότητας τον τελευταίο μήνα -σύμφωνα με τα στοιχεία της ΑΕΜΑΡ, βάσει των ερευνών της Focus-Bari- είναι όχι κάποιος από τους νομίμως λειτουργούντες, αλλά οι «άλλοι σταθμοί» (κατηγορία στην οποία περιλαμβάνονται οι επιχειρήσεις που λειτουργούν χωρίς σχετική άδεια, καθώς και επιχειρήσεις των οποίων τα νούμερα δεν δημοσιοποιούνται).
Ειδικότερα το μερίδιο ακροαματικότητας των «άλλων σταθμών» στη μέτρηση από 6/9/2010 έως 3/10/2010 εκτινάχθηκε στο 14% από το 8,1% του διαστήματος από 19/7/2010 έως 5/9/2010, πράγμα που βεβαίως σχετίζεται και με τις πρόσφατες επιχειρήσεις της ΕΕΤΤ για «ξεκαθάρισμα» του ραδιοφωνικού πεδίου.
Αξίζει να αναφερθεί ότι ο πρώτος σε ακροαματικότητα ραδιοσταθμός στο λεκανοπέδιο, στο υπό εξέταση προαναφερθέν χρονικό διάστημα, ήταν ο ΣΚΑΪ με 12,9%.
Ακροαματικότητα ενημερωτικών
Σε ό,τι αφορά πάντως τη γενικότερη εικόνα του πίνακα με τις ακροαματικότητες, ιδιαίτερη αναφορά θα πρέπει να γίνει στους ενημερωτικούς ραδιοσταθμούς του λεκανοπεδίου, οι οποίοι ως επί το πλείστον εμφανίζονται κερδισμένοι, πράγμα αναμενόμενο αφού η υπό εξέταση περίοδος είναι προεκλογική.
Σε ό,τι αφορά ειδικότερα τους ενημερωτικούς σταθμούς, στη δεύτερη θέση βρίσκεται ο Real με 5,6% και ακολουθούν ο ΑΝΤ1 με 3,3%, ο Flash με 3,2%, η ΝΕΤ με 1,9% και ο Βήμα με 1,3%.
Επισημαίνεται ότι στο υπό εξέταση διάστημα ο Alpha μετονομάστηκε σε Radio 9, ωστόσο κατά την τελευταία ημέρα της μέτρησης είχε συμπληρώσει μόνο 2 εβδομάδες προγράμματος και για το λόγο αυτό δεν παρατέθηκαν στοιχεία για την ακροαματικότητά του (στο προηγούμενο διάστημα 19/7/2010 έως 5/9/2010 είχε ακροαματικότητα 3,2%).
(Αναδημοσίευση απο την ΝΑΥΤΕΜΠΟΡΙΚΗ)
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου