Best Global Brand 2010

Ολοκληρώθηκε ο κατάλογος της Interbrand με τα 100 κορυφαία εμπορικά σήματα παγκοσμίως για το 2010 (Best Global Brands). Ξεχωρίζουν ανάμεσα τους οι πιο γνωστές εταιρείες ένδυσης, πληροφορικής και κινητής τηλεφωνίας, τροφίμων, καλλυντικών αλλά και οι μεγαλύτερες αυτοκινητοβιομηχανίες.

Στην πρώτη τριάδα βρίσκονται η Coca-Cola, με την αξία του εμπορικού της σήματος να υπολογίζεται στα 70,45 δισ. δολάρια, η IBM, στα 64,7 δισ. δολάριακαι η Microsoft, στα 60,89 δισ. δολάρια. Καμία από τις πρώτες εταιρείες δεν άλλαξε θέση από την προηγούμενη χρονιά, με την Coca-Cola να μένει στην κορυφή.

Ακολουθούν στις πρώτες είκοσι θέσεις, η Google, η General Electric, η Mc Donald’s, η Intel, η Nokia, η Disney, η HP, η Toyota, η Μercedes-Benz, η Gillette, η Cisco, η BMW, η Louis Vuitton, η Apple, η Marlboro, η Samsung και η Honda. Την100η και τελευταία θέση της κατάταξης καταλαμβάνει η Burberry.

Η μεγαλύτερη αύξηση στην αξία εμπορικού σήματος αφορά για φέτος την Apple, η οποία σκαρφάλωσε στη 17η από την 20η θέση. Αντιθέτως, εκτός λίστας έμεινε οβρετανικός πετρελαϊκός κολοσσός BP, ύστερα από την τεράστια οικολογική καταστροφή στον Κόλπο του Μεξικού.

Ο τρόπος με τον οποίο βαθμολογούνται οι εταιρείες που μπαίνουν στη λίστα της Interbrand, βασίζεται σε μία μοναδική μεθοδολογία που αναλύει τους τρόπους με τους οποίους προσεγγίζει μία μάρκα τους καταναλωτές, καθώς και τα οφέλη του οργανισμού. Η αξία μίας μάρκας καθορίζεται κυρίως από τις οικονομικές επιδόσεις των επώνυμων προϊόντων ή υπηρεσιών, τον ρόλο της μάρκας στην διαδικασία απόφασης αγοράς και την ισχύ του brand στη συνέχιση της εξασφάλισης των εσόδων.

Τα δέκα κριτήρια επιλογής, των 100 “καλύτερων” εταιρειών είναι η δέσμευση, η προστασία, η διαφάνεια, η υπευθυνότητα, η αυθεντικότητα, η συνέπεια, η παρουσία, η αναγνωρισιμότητα, η σταθερότητα και η διαφοροποίηση.

Μπορείτε να δείτε την πλήρη λίστα των top100 εταιρειών εδώ: http://www.interbrand.com/en/best-global-brands/best-global-brands-2008/best-global-brands-2010.aspx

optimizism