Γιατί πρέπει η αγορά της Επικοινωνίας να είναι εκείνη που "πληρώνει", πρώτη και καλύτερη, την οικονομική κρίση;
Είναι αυτή η πρωτόγνωρη κρίση, όπως τη ζουν οι Έλληνες και οι ελληνικές επιχειρήσεις, το «βατερλώ» της διαφήμισης, όπως τουλάχιστον την ξέραμε μέχρι σήμερα; Πρέπει να την πληρώσει «πρώτη και καλύτερη» η αγορά της Επικοινωνίας που υπηρέτησε -όπως εκείνη νόμιζε- τους πελάτες και τα media επί μια 20ετία και τώρα βλέπει να καταβαραθρώνεται ελλείψει διαφημιστικών κονδυλίων και έξωθεν τραπεζικής καλής μαρτυρίας; Ποιοι είναι εκείνοι που ρίχνουν λάσπη στον ανεμιστήρα εναντίον της αγοράς και μιας εκάστης (εταιρείας) επειδή υπάρχουν 2-3 κρούσματα επισφαλειών για τα οποία ευθύνεται είτε το ελληνικό Δημόσιο είτε η στρεβλή ροή διακίνησης του διαφημιστικού χρήματος είτε και τα ίδια τα Μέσα που έζησαν τα περισσότερα σε μια ολοένα αυξανόμενη φούσκα που δυστυχώς έσκασε;
Όπως και να έχει, δεν είμαστε βέβαιοι ότι ένας ακόμη νόμος για τα Μέσα θα έλυνε το πρόβλημα. Νόμοι υπάρχουν που είτε εφαρμόζονται -ενώ δεν ωφελούν πουθενά- είτε δεν εφαρμόζονται, ενώ θα έπρεπε. Δεν γνωρίζουμε αν η τρόικα και τα στελέχη της διαθέτουν κάποια μαγική συνταγή για τον εξορθολογισμό της αγοράς και την επιστροφή των κονδυλίων στα Μέσα, παραδοσιακά και online, ωστόσο θα έπρεπε. Οφείλουν λοιπόν οι λεγόμενοι τροϊκανοί να εμφυσήσουν ξανά εμπιστοσύνη πρώτα απ’ όλα στους δικούς τους διαφημιζόμενους, τις πολυεθνικές, και μάλιστα να αρχίσουν από τους Γερμανούς, να συνεχίσουν με τους Γάλλους, τους Ιταλούς, Ισπανούς κ.ο.κ. για να ακολουθήσουν και οι Βρετανοί, οι Αμερικανοί, οι Ασιάτες…
Παρακολουθώντας τους ψυχρούς αριθμούς που αποτυπώνει στις μετρήσεις της η Media Services καταδεικνύεται περίτρανα μια επικρατούσα στρεβλή λογική της άμεσης απόσυρσης των διαφημιστικών κονδυλίων από την αγορά, έχουν δεν έχουν χαθεί τα κέρδη από τα ταμεία. Είναι ψυχολογικό; Είναι ταμειακό; Επίπλαστο; Συνιστά μια κατασκευή, έναν αυτόματο μηχανισμό ευθυγράμμισης στην περιρρέουσα γκρίζα ατμόσφαιρα; Γιατί φερ’ ειπείν ενώ ένα συγκεκριμένο ουίσκι αυξάνει τις πωλήσεις του μειώνει το budget του κατακόρυφα; Και για ποιους λόγους ενώ οι πωλήσεις ορισμένων ξένων προϊόντων φθίνουν μόλις σε μονοψήφιο ποσοστό, η αντίστοιχη «βουτιά» της διαφημιστικής δαπάνης είναι διψήφια και ξεπερνά ακόμη και τον μέσο όρο της πτώσης της συνολικής διαφήμισης; Ερωτηματικά που επιζητούν απαντήσεις. Λογικές, επιστημονικές, πρακτικές. Η κοινή λογική λέει ότι σε καιρούς δύσκολους συντονίζεσαι με τον συρμό… όμως και η κοινή λογική υπαγόρευε κάποτε στους κατοίκους του πλανήτη την άποψη ότι η Γη είναι επίπεδη. Ενώ δεν ήταν.
ΕΠΙΣΗΜΑΝΣΕΙΣ, περιοδικό adbusiness (τεύχος 807)
Όπως και να έχει, δεν είμαστε βέβαιοι ότι ένας ακόμη νόμος για τα Μέσα θα έλυνε το πρόβλημα. Νόμοι υπάρχουν που είτε εφαρμόζονται -ενώ δεν ωφελούν πουθενά- είτε δεν εφαρμόζονται, ενώ θα έπρεπε. Δεν γνωρίζουμε αν η τρόικα και τα στελέχη της διαθέτουν κάποια μαγική συνταγή για τον εξορθολογισμό της αγοράς και την επιστροφή των κονδυλίων στα Μέσα, παραδοσιακά και online, ωστόσο θα έπρεπε. Οφείλουν λοιπόν οι λεγόμενοι τροϊκανοί να εμφυσήσουν ξανά εμπιστοσύνη πρώτα απ’ όλα στους δικούς τους διαφημιζόμενους, τις πολυεθνικές, και μάλιστα να αρχίσουν από τους Γερμανούς, να συνεχίσουν με τους Γάλλους, τους Ιταλούς, Ισπανούς κ.ο.κ. για να ακολουθήσουν και οι Βρετανοί, οι Αμερικανοί, οι Ασιάτες…
Παρακολουθώντας τους ψυχρούς αριθμούς που αποτυπώνει στις μετρήσεις της η Media Services καταδεικνύεται περίτρανα μια επικρατούσα στρεβλή λογική της άμεσης απόσυρσης των διαφημιστικών κονδυλίων από την αγορά, έχουν δεν έχουν χαθεί τα κέρδη από τα ταμεία. Είναι ψυχολογικό; Είναι ταμειακό; Επίπλαστο; Συνιστά μια κατασκευή, έναν αυτόματο μηχανισμό ευθυγράμμισης στην περιρρέουσα γκρίζα ατμόσφαιρα; Γιατί φερ’ ειπείν ενώ ένα συγκεκριμένο ουίσκι αυξάνει τις πωλήσεις του μειώνει το budget του κατακόρυφα; Και για ποιους λόγους ενώ οι πωλήσεις ορισμένων ξένων προϊόντων φθίνουν μόλις σε μονοψήφιο ποσοστό, η αντίστοιχη «βουτιά» της διαφημιστικής δαπάνης είναι διψήφια και ξεπερνά ακόμη και τον μέσο όρο της πτώσης της συνολικής διαφήμισης; Ερωτηματικά που επιζητούν απαντήσεις. Λογικές, επιστημονικές, πρακτικές. Η κοινή λογική λέει ότι σε καιρούς δύσκολους συντονίζεσαι με τον συρμό… όμως και η κοινή λογική υπαγόρευε κάποτε στους κατοίκους του πλανήτη την άποψη ότι η Γη είναι επίπεδη. Ενώ δεν ήταν.
ΕΠΙΣΗΜΑΝΣΕΙΣ, περιοδικό adbusiness (τεύχος 807)
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου